每一个成功者的轨迹似乎都惊人地相似——无休止的拼搏，独特的眼光、成功的营销手段。当这些条件都拥有的时候，一个属于你的商业“王国”已经悄然成立了……

多年来，阿迪达斯和耐克在营销上你来我往，互不相让。虽然目前耐克在全球各市场区域不断超越阿迪达斯，但想彻底打败阿迪达斯却不是一件容易的事。现在的阿迪达斯和耐克已经不仅仅只是简单的一个体育品牌，它们对时尚、运动以及人们生活的影响早已根深蒂固。它们之间的竞争就像是一场没有终点的马拉松竞赛，而精彩的过程永远都会是全世界的焦点……

本书将带你一起探讨阿迪和耐克的成功之路！

风云莫测的商场上没有绝对的赢家，只有百变的商战策略……

阿迪达斯和耐克是当今世界上不可撼动的两大体育巨头，它们的产品代表着一种文化，一种时尚和一种荣耀！

多年来，阿迪达斯和耐克在营销上你来我往，互不相让。虽然目前耐克在全球各市场区域不断超越阿迪达斯，但想彻底打败阿迪达斯却不是一件容易的事……

《对决运动品市场——阿迪和耐克的全球争霸战》将带你一起探讨阿迪和耐克的成功之路！

第一回 闻名世界的达斯勒跑鞋

第二回 渐渐“远离”的兄弟

第三回 蓝带体育用品公司

第四回 飞向成功的“翅膀”

第五回 新时代的到来

第六回 体育巨头中的“天敌”

第七回 “假”阿迪在斯与“真”耐克

第八回 以金钱开道的阿迪达斯

第九回 用明星造势的耐克

第十回 人脉铸就的阿迪达斯王朝

第十一回 “别出心裁”的耐克

第十二回 渐渐衰弱的阿迪达斯

第十三回 后霍斯特·达斯勒时代

第十四回 重振“三条纹”

第十五回 耐克在挫折中前行

克里斯托弗·达斯勒觉得自己应该有个家庭了，担负起成人的责任，应该留起尊严和满足的胡须生活在这世界上了。于是，克里斯托弗·达斯勒和保琳娜结婚了，并育有一个女儿和三个儿子。不过，美满和幸福会永久在开满鲜花的道路上吗？生活从来就没有那么如愿过，就像道路总会曲折，四季风雨不会等量一样。

不久之后，工业革命的大潮席卷了整个欧洲。伟大的瓦特先生的名字到现在还留在小学生的课本里，他发现了使人吃惊的东西，那就是蒸汽的力量。蒸汽机迅速地占领了世界。在德国的巴伐利亚、符腾堡和巴登诸邦等作为纺织业中心的地区，一台台工人们所不理解的“怪兽”进入了工厂。它的能力大得惊人，产品成十几倍、几十倍地增长起来。机器冲击着人们的生活方式，社会经济因此得到了迅猛发展。不过，随之而来的是大批手工业者的失业，克里斯托弗·达斯勒便是其中之一。

克里斯托弗·达斯勒并不是那种惊慌失措的人，他镇定了情绪，看了看散落在街头的小酒馆以及沦落为窃贼的失业工人们，为他作着自己的生活打算。妻子用期盼的目光望着他，孩子们仍在茫然不懂中继续玩乐。克里斯托弗·达斯勒拍拍妻子的肩膀，要妻子相信他。可接下来具体怎么办，他也没有主意，其实他心里是并不那么相信自己。但在家庭面前，他决定担负起应有的责任。

工业革命虽然遍及欧洲，但各处都是裁员，失业后的他无路可去，带着妻子和孩子搬到了法兰克地区的赫佐格奥拉赫城。

这是座名不见经传的小城，世世代代的市民也只是平凡地生活着，他们已经习惯了城市的宁静，不愿打破它。恐怕这时的克里斯托弗·达斯勒怎么也不会想到，正因为他的到来，这座不知名的小城会在100年之后成为世界著名的品牌名镇。

当时的赫佐格奥拉赫城鞋厂林立，然而克里斯托弗·达斯勒对制鞋行业却是个外行，但为了“讨生活”，他还是努力地学习制鞋技术，而他的妻子保琳娜则开了一家小洗衣店，以填补家里微薄的收入。他们因为待人和善，因此很快在小城博得了好名声，人们视他们为诚实劳动的好人。虽然生活清苦，一家人的日子却过得简单而快乐。

很快，他们的四个孩子渐渐地长大了，玛丽留在了父母的身边，弗里茨·达斯勒作为家中长子最早离开了这座小城，年轻人总是向往闯荡世界，他如愿地在慕尼黑的一家银行找到了一份工作；鲁道夫·达斯勒则在父亲的鞋厂学习制鞋；两夫妻的小儿子阿迪·达斯勒无心学业，但他一心热衷于各项体育运动。

阿迪·达斯勒和他的同学弗里茨·策雷恩每天形影不离，因此他们有共同的爱好，有着天真的想法和强壮的体魄。两个人要么在森林里赛跑，要么在冰冷的河水里游泳，还会用木杆制成标枪或用合适的石头练习投掷。

阿迪·达斯勒自制的标枪很有特色，不但舒适适手，而且轻重宜人，有时他会拿回来给父亲母亲看。父母亲只是看看，并不欣赏，父亲在喝酒的时候，还会揶揄阿迪·达斯勒几句。可阿迪·达斯勒却不以为意，只要一有机会，他和他的朋友就会参加体育比赛。两个小伙子的体育天赋在当地也算是小有名气了，不久，两个人加入了当地的足球队，阿迪·达斯勒的位置是中锋，冲锋陷阵在招人眼目的体育场上。一时间，他以自己的出色表现成为了小镇的焦点。

1914年第一次世界大战爆发了，平静安宁的日子一去不复返，战争需要年轻的男子去充当勇敢的战士，适龄的青年们纷纷加入了军队。被战争逼迫回乡的弗里茨·达斯勒和住在家乡的鲁道夫·达斯勒也被迫开赴比利时前线，一家人的愿望就是四年后兄弟俩能平安回到家乡。

战争的影响接踵而来，几乎是同时，赫佐格奥拉赫城的制鞋业迅速衰落了，几乎一半的鞋厂在一夜之间倒闭了。此外，再没有人花得起钱来请人洗衣服了，保琳娜的洗衣店也因此无以为继。

克里斯托弗·达斯勒把阿迪·达斯勒送到了一家面包房当学徒，希望他以后可以成为一名面包师傅，并告诫他要终止那些没有用的体育活动，掌握一门挣钱的技艺。

阿迪·达斯勒虽然喜欢体育，但是也没有别的办法，他只能听父亲的话进入面包房开始学习。三年之后，他终于拿到了学徒期满的证书。可是喷香的面包似乎和他无缘，上天并没有给他从事这个行当的机会。战争还在继续，已经17岁的阿迪·达斯勒在政府的号召下应征入伍，步两位哥哥的后尘同样去了比利时。值得庆幸的是，两年后，兄弟三人平安地回到了衰败的家乡。

此时，达斯勒的家中已经是一贫如洗了。父亲希望阿迪·达斯勒可以重抄旧业，做一名面包师。可是阿迪·达斯勒对当一名面包师一点兴趣都没有，他已厌倦了做烧烤炉旁的生意了。几经考虑之后，他决定自己开一家鞋厂，厂房就是母亲那问已经废弃的洗衣店。可以说，阿迪·达斯勒打算开办鞋厂的想法，便是其思维转变的表现。对于创业者而言，转变思维，就意味着转变命运。

1920年初，阿迪·达斯勒的公司成立了。当时的公司里只有三个人，阿迪·达斯勒是“生力军”，姐姐玛丽负责缝制工作，父亲克里斯托弗·达斯勒则担当起了顾问，时不时地过来指导一下。可能现在谁也不会想到，就是这样一个小手工作坊，便是现在享誉世界的体育用品巨头阿迪达斯的雏形。P2-4

1936年的柏林奥运会上，美国田径名将杰西·欧文斯刷新了世界纪录，成为了新的体育英雄，跟着他一起名扬天下的还有他的那双跑鞋。当时所有人都知道了一件事，穿着杰西·欧文斯的鞋会让自己跑得更快、跳得更远。

这双不“平凡”的鞋子出自一名叫做阿迪·达斯勒的德国鞋匠之手，而这为名不见经传的鞋匠最终创造出了一个著名的世界名牌——阿迪达斯。

无论是阿迪·达斯勒还是他的继任者们都有一个信念，那就是为运动员提供最好的运动装备，国际赛场历来都是阿迪达斯展示自己产品的舞台，所以无论是在奥运会、欧洲杯还是世界杯我们随处可见阿迪达斯的标志，以及穿着阿迪达斯装备的运动员们。

除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。比如德国、西班牙和法国等国家足球队，以及Ac米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部，还有纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。目前，体育爱好者和球迷是一个正在无限壮大的群体，而球队就是众多球迷生活的中心和精神的追求所在，它们也为阿迪达斯和球迷之间架起了一座无形的桥梁，成为了阿迪达斯推广产品的有效途径。

这些战略让阿迪达斯在20世纪60年代和70年代所向披靡，但是到了70年代之后，一个强劲的对手出现了。

1962年美国人菲尔·奈特创造了蓝带体育用品公司，到了70年代正式改名为耐克。它与阿迪达斯不同的是，体育场上的超级英雄是他们宣传产品、吸引消费者的主要手段。

1984年，耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹签订了一份5年，价值125万美金并附带股票的合同，这个价目在当时可谓是天价，媒体都说耐克“疯了”。结果证明，耐克比所有人都要聪明，乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，几乎在一夜之间，耐克就成为了篮球市场的老大。随着“JUST DO IT”这个天才口号的广泛传播，耐克于1990年一举超越阿迪达斯成为世界最大的体育产品供应商。

多年来，阿迪达斯和耐克在营销上你来我往，互不相让。虽然目前耐克在全球各市场区域不断超越阿迪达斯，但想彻底打败阿迪达斯却不是一件容易的事。现在的阿迪达斯和耐克已经不仅仅只是简单的一个体育品牌，它们对时尚、运动以及人们生活的影响早已根深蒂固。它们之间的竞争就像是一场没有终点的马拉松竞赛，而精彩的过程永远都会是全世界的焦点。