市场调研、分析与预测是市场营销学的一个重要分支,国内各类高等院校普遍把市场调研、分析与预测作为市场营销专业的核心课程和工商管理类其他专业的主干课程。综合考虑学生的学科背景与社会需求,本书较为全面、系统地介绍了市场调研的内涵、技术、分析与预测的相关知识。全书着重介绍市场调研、分析与预测的基本思想,理论分析力争避免烦琐的数学推导,力求简明扼要、通俗易懂。同时,在各章中通过大量案例介绍如何借助Excel实现相关的分析计算。
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