由厦门广播电视集团科研课题组编著的《广播电视集团品牌建设与运营》的第一、二章揭示了广播电视集团开展品牌建设与运营的背景,第三、四章从品牌的创意、策划、创立与评估等方面揭示了广播电视媒体开展品牌建设的一般规律,第五、六、七、八章则从战略规划、组织管理、品牌的聚集与延伸及其管控模式、品牌传播与营销、技术创新对品牌的促进、品牌在传媒产业链中的应用等方面探讨了广播电视集团开展品牌建设与运营的要点及其规律,分别回答了为什么要开展品牌建设、如何开展品牌建设、如何发挥集团优势获取品牌效益的最大化等问题。
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