前言

原则1 了解你的受众

原则2 每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意

原则3 少即是多

原则4 一张图片胜过千言万语——但是永远不要低估一个

 伟大标题的力量

原则5 原创就是花点心思进行模仿

原则6 媒介即信息，至少对信息来说意义重大

原则7 即使是负面宣传，也会增加知名度

原则8 限制可以为你带来自由

原则9 一次远远不够

原则10 抛开所有法则和方法

备忘录

Robert Shore编著的《广告设计10原则》讲述了：电视连续剧《广告狂人》的风靡引起了公众对广告公司和画面背后可能会(可能不会)发生的事情的关注。我们看到广告的时候便能感知到它的存在：它存在于报纸杂志的编辑内容的周围，它穿插在电视节目中，它会在你浏览喜欢的网站时突然弹出。广告主要是创造信息，然后通过各种媒体向目标人群传播，以期人们做出特殊反应，即“购买某物”。《广告设计10原则》检验了好广告所恪守的十大重要原则，向读者展示了怎样独自设计具有创造力、针对性强的广告。

广告在为某些东西(通常是一项产品或者服务)制造讯息，并使用不同的媒介(从宣传册子到数字广告的任何形式)把信息传递到一个目标群体中，以期他们会以独有的方式回应——在所有可能的方式中最具代表性的就是能引起受众的巴普洛夫效应，这样他们就会购买或者以其他方式被产品或者服务所吸引。Robert Shore编著的《广告设计10原则》聚焦的，就是这个定义的方方面面，并加以阐述——对10个原则的讨论——从而通过此途径来了解广告业的运作以及创造成功的广告所涉及的各个步骤。