Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer编著的这本《奢侈品战略(揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略)》提供了第一个严格的蓝图有效管理最高水平的奢侈品牌和企业。本书作为第2版,包括更多信息:关于数字战略、全球化、可持续发展等。本书还深度分析了奢侈品的本质,突显出其管理意义——与常规的营销战略大为不同——阐述如法拉利、宝马、路易威登、卡地亚、香奈尔、阿玛尼和拉尔夫·劳伦如何从小家族企业转变成全球成功的品牌。
奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。
《奢侈品战略(揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略)》这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验,他们专长互补,为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密。为什么奢侈品让你如此着迷?读完《奢侈品战略(揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略)》你自有答案。
透过专业的视角,你可以在书中自如追溯奢侈品的本源,体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。
作者Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失,为读者提供了一个严格的蓝图,揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节——奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧,这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。
奢侈品的品牌战略并非专利,只要做个有心人,你同样能够遵循这些经验,引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列!