第1章 市场营销学导论

 1.1 市场和市场营销

1.1.1 市场

1.1.2 市场营销

 1.2 市场营销学的发展

1.2.1 萌芽阶段(1900-1920)

1.2.2 功能研究阶段(1921-1945)

1.2.3 形成阶段(1946-1955)

1.2.4 管理导向阶段(1956-1965)

1.2.5 协同和发展阶段(1966-1980)

1.2.6 分化和扩展阶段(1981-今)

 1.3 市场营销观念

1.3.1 生产观念

1.3.2 产品观念

1.3.3 推销观念

1.3.4 市场营销观念

1.3.5 社会市场营销观念

 1.4 市场营销学的研究对象和内容

1.4.1 研究对象

1.4.2 研究内容

第2章 市场营销环境

第3章 市场购买行为

第4章 市场营销调研与预测

第5章 市场营销战略规划

第6章 目标市场营销战略

第7章 市场竞合战略

第8章 产品策略

第9章 定价策略

第10章 分销策略

第11章 促销策略

第12章 服务营销

第13章 国际市场营销

第14章 社会责任与营销道德

第15章 市场营销新领域

参考文献

市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。倪自银主编的《新编市场营销学(第2版)》在营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了现实性、可操作性和应用性。全书分为15章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、社会责任与营销道德、市场营销新领域等。

《新编市场营销学(第2版)》可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。

倪自银主编的《新编市场营销学(第2版)》在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现了它的持续发展性。本书吸收顾客价值理论、竞合战略理论、整合营销传播理论的最新成果，将国际市场营销、服务营销、社会责任与营销道德作为独立的三章内容，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、体验营销、水平营销、文化营销等理论。