屈援等编著的《市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》的主编长期工作在国内著名的侨校，在本科及研究生教育教学第一线，对培养来自全世界不同国家和地区、不同教育体制下的外来学生有着丰富的教学实践经验。

本书在参考和借鉴国内外同类流行优秀教材的基础上，结合主编所参与的案例，以讲故事的方式，全面、客观、准确、生动地讲述了市场研究的基本理论和方法。

本书与时俱进，立足于现实市场，以生动活泼的方式，展开使用市场研究基本理论剖析现实市场问颢的全过程。

　　市场研究是推动企事业发展、为企事业单位提供科学决策依据的重要手段。屈援等编著的《市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》以市场研究应用为主线，系统地阐述了市场研究的概念和主要原理、实用方法，具有实践性和可操作性。　　《市场研究/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》可作为各大院校管理学、营销学、新闻广告学等相关专业的教材，也可作为工商管理各专业学生的辅导教材，还可作为高校大学生社会实践、营销开发人员及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。

第1章 市场研究概论

第2章 市场研究方案的设计

第3章 探索性研究设计：二手数据

第4章 探索性研究设计：定性研究

第5章 描述性研究：观察与调查

第6章 因果研究设计：实验法

第7章 测量问题和问卷设计

第8章 抽样调查

第9章 调查资料的处理与描述性统计分析

第10章 回归分析

第11章 SPSS与Office应用软件的数据转换

第12章 因子分析

第13章 Access数据库与Excel的数据转换

第14章 结构方程

第15章 市场研究报告的撰写

附录A t检验临界值表（双侧检验用）

附录B F检验临界值表

参考文献