序
前言
第一章 传统媒体的演进及生存现状
第一节 中国传播活动溯源
第二节 传统媒体的演进
第三节 传统媒体的特性及存在意义
第四节 媒体传播效能对比
第五节 传统媒体的生存现状
第二章 新媒体的出现及其传播规律
第一节 新媒体的定义
第二节 新媒体的分类
第三节 新媒体的属性对比分析
第四节 新媒体的特征
第五节 新媒体的传播优势
第六节 新媒体的局限性
第七节 新媒体发展的意义
第八节 新媒体产业发展特点
第九节 新媒体与传统媒体的竞合
第三章 新媒体的发展环境与传播形态
第一节 新媒体的传播环境分析
第二节 互联网发展环境现状分析
第三节 移动互联网发展环境现状
第四节 新媒体的传播形态
第四章 新媒体对传统媒体的影响
第一节 传统媒体发展的挑战
第二节 传统媒体的网络化发展
第三节 网络媒体的权威化转变
第五章 新媒体环境下的企业形象传播
第一节 企业形象的定义
第二节 影响企业形象建设的因素
第三节 “使用与满足”在新媒体传播中的应用
第四节 新媒体对企业形象传播的影响
第五节 微博与企业形象传播
第六章 企业如何善用新媒体
第一节 探讨善用新媒体
第二节 探索以微博提升企业形象的传播模式
第三节 探索新媒体传播新规律
第七章 企业如何应对摇摆的舆情
第一节 新媒体环境下敏感舆论的形成
第二节 以“三诚”原则应对摇摆的舆情
第三节 提升企业新闻发言人技巧
参考文献
跋