翟玉新主编的《营销认知(营销类技工院校一体化地方特色教材)》系统全面介绍了市场营销学相关知识，《营销认知(营销类技工院校一体化地方特色教材)》的主要内容包括营销基础、市情分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略七部分。本书可供相关院校学生参考学习。

《营销认知(营销类技工院校一体化地方特色教材)》的主要内容包括营销基础、市情分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略七部分。

《营销认知(营销类技工院校一体化地方特色教材)》由翟玉新任主编，李丽华、周颖参与编写。

第一单元 营销基础学习情境

 案例导入

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“营销基础”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一迁移能力训练

 学习拓展二营销游戏——有创意的自我介绍

 学习拓展三 网络实践——走进“呷哺呷哺”

 营销实战

 知识链接

 一、市场与市场营销

 二、市场营销观念

 三、市场营销管理

第二单元 市情分析学习情境

 案例导人

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“市情分析”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一 营销游戏——企业营销活动的影响

 学习拓展二情景模拟——春秋国旅如何应对节假日调整

 营销实战

 知识链接

 一、市场营销环境

 二、市场营销环境分析

 三、消费者购买行为分析

第三单元 市场选择学习情境

 案例导人

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“市场选择”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一 营销游戏——你是否被市场定位打动了?

 学习拓展二营销游戏——品尝饮料

 营销实战

 知识链接

 一、市场细分

 二、选择目标市场

 三、市场定位

第四单元 产品策略学习情境

 案例导入

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“产品策略”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一设计家用电器的产品说明书：

 学习拓展二 走访调查——消费者对中国电信与中国联通品牌价值的评价

 学习拓展三 网络实践——宝洁公司的产品组合策略

 营销实战

 知识链接

 一、产品组合

 二、产品市场生命周期

 三、新产品开发策略

 四、品牌策略与包装策略

第五单元 价格策略学习情境

 案例导入

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“定价策略”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一走访调查——消费者对手机通信话费定价的感知

 学习拓展二营销游戏——新款3G手机的定价

 营销实战

 知识链接

 一、价格的含义及构成要素

 二、定价目标

 三、定价方法

 四、定价策略

第六单元 分销策略学习情境

 案例导入

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“分销策略”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一营销游戏——设计营销渠道

 学习拓展二 网络实践——淘宝网购物

 营销实战

 知识链接

 一、分销渠道概述

 二、中间商

 三、分销渠道策略

第七单元 促销策略学习情境

 案例导人

 学习页

 第一部分学习前奏与热身

 第二部分踏上“促销策略”学习活动之旅

 学习拓展

 学习拓展一模拟演练——“教师节”公关活动的策划

 学习拓展二 营销游戏——1分钟的广告创意

 学习拓展三 网络实践——认识网络营销

 营销实战

 知识链接

 一、促销概述

 二、人员推销

 三、广告宣传

 四、公共关系

 五、营业推广

参考文献