《市场营销学》全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,坚持理论与实际相结合,论证与案例相结合,强调实践能力的培养,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共12章。各章均以案例为引导,导入重要知识点;知识结构图展示了全章重要知识点及各知识点之间的逻辑结构,帮助读者把握全章要点,每章后的案例分析和实训安排具有很强的实践指导性。章后还安排了延伸阅读,方便学生进行拓展学习。本书由武汉大学汪涛和武汉纺织大学望海军确定编撰大纲。
市场营销学是高等学校广告学专业主干课程之一。《市场营销学》依据教育部高教司制定并颁布的核心课程教学基本要求编写,针对广告学专业特点,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,涵盖了本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。本书坚持理论与实际相结合,论证与案例相结合,强调实战能力的培养,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
为便于案例化教学和应用型教学,各章开篇均以案例为引导,导入关键知识点;再以知识结构图展示全章重要知识点及它们之间的逻辑关系,使知识脉络更清晰;每章章后以小结、案例分析等总括,并结合各章内容设定实训任务,通过强化实训目的、内容、组织和步骤等过程,达到在应用中巩固、消化所学知识,掌握实践操作能力的目的。
《市场营销学》既可作为高校广告、市场营销、工商管理等专业的教材,也可作为各类营销培训教材和相关从业人员的参考书。本书由武汉大学汪涛和武汉纺织大学望海军确定编撰大纲。