《农产品网络营销影响机理接受模型与发展模式》编著者周静、刘铁民。

本书运用消费者价值理论（Consumer Value,CV）、理性行为理论（Theory of Reasoned Action,TRA）、技术接受模型（Technology Acceptance Model,TAM）和创新扩散理论（Innovation Diffusion Theory,IDT），对农产品网络营销影响机理进行分析，对影响农产品网络营销消费者接受性的因素进行比较系统的理论和实证研究，找到促进农产品网络营销消费者接受性的关键因素。结合实证分析结果，提出农产品网络营销新模式。

导论

1.1 研究背景          

1.2 研究目的和研究意义    

1.3 国内外研究现状综述与评价

l.4 研究目标和研究内容      

1.5 研究方法与技术路线      

1.6 研究的创新点          

第2章 理论基础与概念界定 

2.1概念界定      

2.2 理论基础      

2.3 本书的逻辑框架

第3章 我国农产品网络营销环境与可行性分析

3.1 我国农产品网络营销发展概况  

3.2 我国农产品网络营销环境PEST分析

3.3 我国农产品网络营销可行性分析    

第4章 农产品网络营销影响机理分析 

4.1 质量一价值忠诚链概述 

4.2 网络环境下质量一价值一忠诚链模型的扩展            

4.3 基于信任一质量一价值一忠诚链的农产品网络营销影响机理分析

第5章 农产品网络营销消费者接受模型构建及实证分析

5.1 农产品网络营销消费者接受初始模型

5.2 研究变量的测量问项设置     

5.3 问卷设计                  

5.4 问卷发放及数据收集            

5.5 数据质量检验               

5.6 结构方程模型分析            

第6章 我国农产品网络营销发展模式与实施

6.1 网络环境下的我国新型农产品营销模式构建

6.2 农产品网络营销模式的实施         

结论与展望

7.1 基本结论

7.2 研究展望

参考文献

附 录