通过阅读饭田泰之编著的《世界上最简单的经济学入门》，仿佛就像学习日本空手道拳法的“套路”一样，您会自然而然地掌握经济学思维方式的“套路”。而且，当您意识到这一点的时候，您已经打下了牢固的基础，并具有了思考和解决经济及商务问题的能力。

饭田泰之编著的《世界上最简单的经济学入门》讲述了：在一个经济大发展的时代，“赚钱”早已不是一个贬义词。然而赚钱却需要智慧，需要辨别信息的真伪，读懂经济本身的发展规律和走向o GDP的真正含义是什么?它跟股市大盘?外汇行情?金价预测以及国家政策之间有着怎样的关系?经济学已渗透到我们日常生活的每个细节。知识就是力量!如果你对经济学有一定的把握，投资就不会被套，更不会打水漂!道理很简单，因为你学会了预测，所以能够做出正确的判断。

日本目前最年轻的著名经济学家饭田泰之属于日本政府最高经济智囊团中的一员。他的研究和著述特色，在于能够用最浅显的话语来诠释深奥的经济学规律。《世界上最简单的经济学入门》堪称最经典实用的经济学入门书。

引言 欢迎您光临经济学的天地!

第1章 什么是“经济学”?

 经济学的出发点

 关于稀缺性资源

 激励的原理

 世上没有免费午餐的经济学法则。

 15世纪的欧洲水手为何都拥向印度?

 有得必有失——无人能够从交替关系中逃脱

 成本与收益

 什么是收益?

 成本究竟有何所指?

 机会成本

 沉没成本

 中止大坝建设的问题

 交易让人们皆大欢喜

 以肉换鱼

 自由贸易万岁!

 比较优势论

 傻对手意味着商机吗?

 从经济学规律的角度看政府的作用

第2章 竞争真的就十全十美吗?

 竞争万岁!

 供需分析让人视野开阔

 看剩余便知“竞争”的好处?

 最低工资制度 

 调控背后到底发生了什么? 

 企业要避免竞争

 超廉价牛仔裤的秘密与竞争地狱

 回避竞争三大法

 政府调控战略

 低成本优势战略

 快餐食品与快速时尚

 与众不同化战略

第3章 什么是“景气”?

 微观经济学和宏观经济学

 微观经济学，宏观经济学

 开放型体制与封闭型体制

 什么是“日本的景气”?

 宏观经济学的诞生

 国民经济核算 

 只管市场交易

 从分配角度看GDP

 营业盈余与劳动者报酬

 名义值与实际值

 经济萧条分两种类型

 潜在cDP与实际GDP

 实力不足型经济萧条

 cDP缺口型经济萧条

 宏观经济学的变化

 目前日本的不景气属于哪一类型?

第4章 “经济政策”指什么?

 经济增长政策

 经济政策的三大支柱

 经济增长政策 

 GDP产自资本与劳动 

 技术力量是保持增长的引擎

 国(公)企的民(私)营化

 放宽限制

 三种市场失灵 

 自然垄断  

 外部性 

 信息的不对称性

 稳定化政策

 关系特殊的人力资源

 财政政策带来的稳定

 金融政策的重要性与日俱增”

 日元的坚挺与疲软

 20世纪90年代以后的日本

 虚无缥缈的景气恢复

 再分配政策

第5章 个人应该怎样生活?

 心中总有一张“资产负债表”

 自我资产负债表

 “债台高筑”未必是坏事

 财务杠杆 

 负债后经济萧条影响扩大

 资产价格

 资产运作

 金融资产的显著特征

 尽管地皮和股票不怕通胀

 炒股果真属于高风险高回报吗?

 属于自己的资产积累”

第§章 如何看待日本经济?

 日本经济的实质性问题是什么?

 明显萧条的日本经济

 次贷问题 

 日本经济

 日本经济与世界各国经济的不同之处

 通货紧缩成为问题的三条必经之路

 劳动市场上究竟发生了什么?

 日本是高利息国家吗?

 “资产负债表”恶化引起的经济萧条

 通货紧缩下的理智行为

 合成的谬误

 日本经济所面临的问题

 贫富之差问题

 财政危机问题

 有关财政赤字恶化的换位思考

第7章 怎样解读政策和新闻

 银行是干什么的地方?

 优衣库(UNIQLO)和麦当劳果真是通货紧缩的始作

 俑者吗?

 市中银行的工作

 日本银行是干什么的地方?

 短期金融市场及金融政策

 公开市场的操作 

 金融缓和及金融紧缩

 零利率政策所做的承诺

 量的缓和政策

 为什么日本央行的金融缓和不奏效?

 日本央行叫过好几次“狼来啦”

 从政策协定到通胀目标  

 日本的综合实力

 少子化问题

 GDP增长率3％持续三年后将面临什么?

 正确的读报方法和怎样看新闻

后记

前面只是粗略地解释了一下经济学上的“交替关系(trade—off)”。其要点在于，人都是考虑和计算得失(收益与成本)之后才做决策的。

在此有一点至关重要。即首先要搞清楚所谓“成本”究竟是哪种形式的成本，所谓“收益”到底是什么形式的收益。要知道，无论“成本”还是“收益”，都有着复杂繁多的种类。日常生活中需要我们拿主意做决定的时候，只要用心关注“这样做会有怎样的损失”?反之，“这样做的收益究竟是什么”?往往会使我们顺利地、而且高效率地做出决策。

唉，对了。布鲁君，你知道“生活黑客”吗?

这是一位名叫丹尼·欧布莱恩(Danny O’Brien，1969一 )的美国科技作家造出来的新名词，指一种“能使工作变得更加容易顺手而且高效率的工作技巧”。

丹尼·欧布莱恩最初提倡：将在IT行业大显身手的黑客(指拥有渊博的知识和真知灼见的技术人才)的工作技巧活用到普通人的日常生活之中，“生活黑客(Life hack)”这个新词由此诞生。近来，人们想出了各种各样的良策。一种“稍下功夫即可提高工作效率的方法”开始受到重视。

从经济学的角度来看，商务上的“生活黑客”术相当有用。对得失的权衡尤为重要。

只要我们对“得(收益)是什么”和“失(成本)是什么”这两点确实做到心中有数，就能够以最低的成本(费用)达到最佳的效果(收益)。

接下来，让我们来看看表达获得某种利益或好处的经济学术语“收益”。就企业而论，它指销售额或者利润。如果是个人，我们可以这样理解：它指的就是个人感觉自己获得了利益(满足)的总和。

如果说，就个人而论的所谓“收益”即个人满足程度的总和，或许有人会站出来反驳，说“人的满足程度因人而异，再说对该人来说，很难说清楚一时片刻的满足究竟是不是真正的满足”。

其实，这种思路正是简洁型思维的大敌。

经济学认为，人对是否获得满足这一点来说，可以说是各自心中有数。换言之，即只要那个人自己觉得满足了，那么对他来说就意味着“真正的满足”，或者“这种收益感属于真实的”。

怎样来理解“我们思考的对象只是人的主观满足的程度”这样一个概念呢?天底下既有喜欢山珍海味美膳佳肴的美食家，也不乏爱好改装自己的座驾的玩车迷。到底什么才能让人获得满足感，可谓因人而异，很难说存在一个统一的标准。正因为这个原因，经济学完全不涉足“什么是真正的满足”以及“什么是正确的满足”一类话题领域。经济学认为，只要当事人觉得自己获得了满足，那么这种满足就是真实的。

P15-16

亲爱的读者，此时此刻您在书店手里拿着本书翻的时候，对您来说，《简明日本经济学入门》、《一看就懂的经济学》一类经济学入门书想必已经读过好几本了吧!而且我想，像您这样的人一定为数不少。

想必有些人心里窝着一团火：“经济学入门书要说也看了好几本了，可还是搞不懂经济学究竟是咋回事!”“既然如此。经济学顶啥用?”

其实，这样感慨是再理所当然不过的事情了。您的想法一点儿也没错!原因很简单，因为摆放在书店里的那些“经济学入门书”，写作目的都不是为了让读者凭借自己的理解能力去搞懂经济问题或掌握经济学知识的，更不用说有助于他们的工作及私生活了。

这些缺乏针对性的“人门书”看得再多也没什么用，因为看了以后绝对不会产生一种冲动，让您情不自禁有感而发，“原来是这么回事啊!”和感觉到自己真的“这下子打牢了经济学基础”。

那么，本书的不同之处又在哪里呢?

首先，这是一本专门为您写的书，它会满足您的如下愿望：--

第一，听得懂或看得懂经济新闻；

第二，提升您的素质，打好经济学的基础；

第三，把握经济动向，有助于今后的工作与人生；

第四，掌握分析和处理商务问题的能力。怎样养成独立思考的能力?

要想真正搞清楚经济和商务方面的向题，并且拥有独立思考的清醒头脑，首先所必需的并不是一大堆经_济专业方面的新词或者有关经济形势方面的知识。

您真正需要的，是一种思考方法。

这种思考方法，能够让您面对眼前的现实状况及问题，保持明晰而严谨的逻辑思路，分析和理解问题的所在并做出适当的反应。

人们各自需要直面的现实因人而异，面对每日变化无常的问题，我们最需要的，是切人这些问题的技巧。掌握思考的“套路”

在种类诸多的社会科学之中，经济学是一门擅长利用逻辑思维来分析事物并找到解决问题之方法的学问。

亲爱的读者，看完这本《世界上最简单的经济学入门》之后，您觉得怎么样?

最后一章里面，重心是不是稍微有点偏向政策了?

要知道，日常生活中我们脑子里想的“能赚多少”或者“日子到底能过得多富裕”这一类问题，实际上跟经济政策之间有着密不可分的关系。

例如非常不景气的时期，失业倒闭到处都在发生，要想改善现状那可真不容易。景气好坏自然意味着公司是否倒闭，这也是理所当然的，但是对我们的生活却会产生非常深刻的影响。

我们每一个人都想过上安稳的生活，正如我在第5章里说到的那样，每一个人都要做出自己的努力才行。

此外，就像我们在第4章和第7章里面学到的一样，也需要有国家的政策作为我们的后盾。

我们每个人自身不懈的努力，加上有针对性的政策，这两个因素有机地结合于一体，我们才能过上高质量的生活。这就是本书的结论。

推荐几本与本书涉及的问题有关的图书

作为本书的作者，在这里特意为读完本书还想再深人阅读的读者推荐几本好书。

不过这些图书跟本书内容毕竟不同，故未必只读一本就能有更全面的了解。我想按照本书各章节的内容来逐一进行介绍。

本书的第1章和第2章内容相当于比大学经济学院开设的“微观经济学”这门课程再浅显一点的人门篇。

对本书第1章和第2章感兴趣的读者，您可以进一步深入阅读微观经济学方面的书。通过教科书学习不失为一种方法。除此之外，我为您推荐下面这两本图书。

棍井厚志著《成语典故解密经济学的关键词》(中央公论新书)

中岛隆信著《这也是经济学!》(筑摩新书)

以上两本都属于充满微观经济学睿智的图书，读了之后您会不知不觉地对微观经济学之精髓有所把握。

对看完本书第3章和第4章有所感触的读者，我愿意推荐以下两本有关宏观经济学和经济政策的图书。

岩田规久男著《何为“景气”?》(筑摩基础新书)

吉川洋著《现在应该学习凯恩斯和熊彼特——有效需求与经营革新的经济学》(钻石社)

接下来，本书第5章专门讨论了怎样搞“我自己的经济”的问题。

胜间和代女士

一直期待着有这样一本书出现，现在终于等到了!此书堪称最经典最实用的经济学入门书。请诸位不妨一读。

山崎元

本书深入浅出，表述正确，语义深邃。只需这一本书的知识，完全可以胜任经济点评工作。

finalvent先生

不经意翻了翻本书第一章《什么是经济学》，没想到竟被它精彩的内容深深地吸引了。

罪山罚太郎

作为普通人来说，要想读懂经济新闻和在生活中运用经济学的思维方式，只需牢记本书的内容即可心想事成。