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书名 市场营销环境/汉译管理学世界名著丛书
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (英)迈克·欧德罗伊德
出版社 经济管理出版社
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简介
编辑推荐

迈克·欧德罗伊德的这本《市场营销环境》为“汉译管理学世界名著丛书”中的一本。全书共分九章,主要内容包括:组织的性质及环境对组织的影响,微观环境,竞争环境的分析,人口环境、社会环境和文化环境,经济环境和国际环境,政治环境和法律环境,环境信息系统——适应环境变化带来的挑战等。本书内容新颖,重点突出,能理论联系实际。

目录

第一章 组织的性质及环境对组织的影响

 市场营销环境的重要性

 企业组织的分类

 正规经济和非正规经济

 企业组织的法律形式

 公司前景及公司使命

 组织的总体目标

 如何建立目标?

 什么导致了目标的变化?

 组织是一个开放系统

 市场营销与其他运作系统的界面

 管理市场营销环境:权变法

第二章 微观环境

 企业是资源的转化器

 组织的环境条件

 宏观环境

 环境剧烈变化的实质

 微观环境

 来自利益相关者的压力

 压力集团

 保护消费者权益运动

 环境保护主义

 反应

 总结:促使组织对利益相关集团关注的问题做出积极反应的

 各种压力

 有关压力集团的总结

第三章 竞争环境的分析

 监控竞争对手

 竞争结构的五因素分析法

 战略意义和市场意义

 竞争政策的性质

 立法和竞争

 垄断法与合并法

 立法和市场推广者的其他领域

 监控微观环境

 信息的主要来源

第四章 宏观环境

 理解宏观环境

 自然环境恶化的源头

 变化带来的挑战

 内部信息系统和外部信息系统

 关键的市场营销技能:需要什么样的信息?

第五章 人口环境、社会环境和文化环境

 人口趋势

 负担系数

 世界人口

 总人口

 人口结构

 婚姻状态和家庭结构

 地域分布

 种族团体

 职业结构

 就业中的劳动力:一些重要的趋势

 妇女在工作和社会中的角色变化

 社会环境和文化环境

 社会阶层

 参照群体

 家庭

 生活方式

 消费者市场的细分基础的小结

 有关文化的最后思考

 对市场推广者(企业)的启发

第六章 经济环境和国际环境

 政府的经济目标

 关键概念

 国内生产总值(GDP)的重要性

 国民核算数据的使用

 数据的局限性:我们真正地变富了吗?

 商业周期

 目标:更高的就业水平

 控制通货膨胀

 国际收支平衡

 经济指标

 经济政策

 贸易政策和汇率政策

 国际贸易的冲击

 贸易的微观经济基础

 国际环境中存在的摩擦

第七章 政治环境和法律环境

 政治环境

 法律结构

 立法的作用和目标

 对市场营销环境的一些积极影响

 采取适当的行动

 公平交易和消费者

 保护消费者

 对市场推广者的意义

第八章 技术/信息环境

 术语定义

 技术的特点

 企业的角色

 有哪些技术进步的必要性?

 50年的革新周期

 创造性破坏

 微处理器:一种被广泛应用的超级技术

 技术的扩散过程

 技术转移

 技术预测

 信息技术和市场应用

 未来的技术应用

第九章 环境信息系统——适应环境变化带来的挑战

 监控市场营销环境

 信息的重要性

 市场技能:你手边的信息

 市场信息系统(MIS)

 在线商业信息

 市场研究的重要性

 适应环境的挑战:关键问题

 适应环境变化的挑战:更具一般性的方法

 环境设置

 冲击分析

 SWOT分析

 产品生命周期(PLC)

 市场信息系统(MIS)——小结

 新信息传播技术的持续冲击

附录1 考试指导

附录2 CIM的论文写作和综合项目报告

附录3 各章问题的参考答案和活动提示

附录4 学习资料

附录5 课程信息和阅读资料

术语表

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更新时间:2025/4/6 19:04:28