作为一本“以能力为本位”的新型市场营销教材,路娟主编的《市场营销理论与实训》在编写的立项和组织过程中经过系统的设计,将内容划分为认识市场营销、进行市场调查、分析市场营销环境、分析顾客购买行为、进行目标市场定位、制定产品策略、制定价格策略、建立销售渠道和制定促销策略9个项目。
本书每个项目后设置“技能实训”、“课后练习”和“理论联系实际”环节,无论是项目主线还是案例都围绕实际操作讲解,具有很强的操作性。
本书紧紧围绕学生“市场营销专业能力形成”这一主线,理论内容突出“够用”、“实用”和“服从于能力训练”的原则,技能实训内容强调将专业基础素质训练和专业技能训练结合进行,充分体现“理论实践一体化”的课程改革思路。
路娟主编的《市场营销理论与实训》以高职高专“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则,以培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心,对市场营销的理论内容进行了优化、精简,构筑出较为新颖、充实的内容体系。《市场营销理论与实训》共9个项目,包括认识市场营销、进行市场调查、分析市场营销环境、分析顾客购买行为、进行目标市场定位、制定产品策略、制定价格策略、建立销售渠道和制定促销策略,基本涵盖了当前企业市场营销岗位所需的职业能力和专业素质要求。为了便于教师教学和学生学习,《市场营销理论与实训》每个项目前设置“知识目标”和“能力目标”,并以“案例”导入,任务中穿插“阅读案例”,每个项目后设置“技能实训”、“课后练习”和“理论联系实际”,形成了“讲练结合”的模式,实用性极强。
《市场营销理论与实训》可作为高职高专管理类和财经类专业市场营销课程的专业教材,也可供企业管理人员和从事市场营销工作的人员参考使用。