舒咏平编著的这本《品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。教材围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

品牌传播是以企业为主的社会组织，在正确确立市场及社会角色的基础上，进行科学定位与人文追求的战略规划，通过涵盖营销沟通、广告、公共关系、新媒体自主运用等多种现代传播途径，旨在建立与消费者、与社会、与环境形成和谐互益，并可持续发展的应用传播。这本《品牌传播教程》是以系统的品牌传播原理实战性指导实训的第一部教材，具有前沿性、适用性、科学性、可教性，适合广告、营销、公关、管理、传播等专业，同时适合企业对营销人员、市场管理人员、品牌咨询公司进行业务培训。

《品牌传播教程》由舒咏平编著。

上篇 原理篇

 第一章 品牌传播概述

 　第一节 品牌概述

 一、品牌的内涵

 二、品牌的特性

 三、品牌的功用

 　第二节 品牌传播

 一、品牌传播的提出

 二、品牌传播的内涵

 三、品牌传播的特性

 　第三节 品牌传播应用与研究

 一、品牌传播的应用

 二、品牌传播的研究

 第二章 品牌传播发展史

 　第一节 商号经营的古代品牌传播

 一、古代商号的形成

 二、商号经营的品牌萌芽

 三、商号经营的品牌传播

第二节 商标背书的广而告之

 一、商标与CIS

 二、产品推销与现代广告

 三、广而告之期的品牌传播

第三节 理论自觉的品牌聚合传播

 一、传播过剩与注意力聚焦

 二、整合营销传播中的品牌

 三、自觉的品牌聚合传播

 第三章 品牌传播的受众

第一节 品牌传播受众界定

 一、作为大众的受众

 二、作为目标群体的受众

 三、作为消费者的受众

第二节 品牌传播受众需求

 一、品质信任需求

 二、消费效率需求

 三、情感满足需求

 四、成功符码需求

第三节 品牌传播受众行为

 一、品牌接触

 二、品牌倾向

 三、品牌选择

 四、品牌忠诚

 第四章 品牌传播的主体

第一节 品牌传播主体界定

 一、作为品牌主体的“人”

 二、作为品牌主体的组织

第二节 品牌传播主体分类

 一、以存在方式分类

 二、以社会性质分类

 三、狭义的品牌传播主体

第三节 品牌传播主体的目标

 一、品牌相关目标辨析

 二、“和谐度”导向的三度目标

 第五章 品牌传播规律与模式

第一节 品牌传播的接受规律

 一、实物呈现的现场接受

 二、信息告知的说服性接受

 三、信息需求的搜索接受

第二节 品牌传播的沟通原则

 一、信息真实原则

 二、全面坦露原则

 三、多元旁证原则

 四、即时沟通原则

第三节 品牌传播的基本模式

 一、信息邂逅的广告模式

 二、两种模式融合的品牌传播操作

下篇 实务篇

 第六章 品牌实态调查

第一节 品牌的行业调查

 一、行业态势调查

 二、行业品牌调查

第二节 品牌的市场调查

 一、品牌形象调查

 二、市场数据采集与分析

第三节 品牌主内部调查

 一、内部访谈调查

 二、内部问卷调查

第四节 品牌的市场分析

 一、品牌的SWOT分析

 二、品牌的“九力”分析

 第七章 品牌定位与品牌设计

第一节 品牌定位

 一、品牌定位的步骤

 二、品牌定位的原则

 三、品牌定位及其固化

第二节 品牌命名与联想

 一、品牌的命名

 二、品牌的联想

 三、品牌的商标注册

第三节 品牌标志的设计

 一、标志设计的分类

 二、标志设计的特性

 三、标志设计的艺术

 第八章 营销渠道决策与传播

第一节 营销渠道盘点与决策

 一、营销渠道的盘点

 二、营销渠道的决策

第二节 营销渠道推广传播

 一、产品铺货的渠道推广

 二、新产品上市的渠道推广

 三、竞争性渠道推广

第三节 营销渠道的终端传播

 一、体验武终端的提出

 二、品牌营销终端设计

 三、体验式终端服务

 四、体验式终端氛围

 第九章 品牌诉求与广告语

第一节 产品卖点符号化

 一、产品卖点提炼的参照

 二、产品卖点符号：营销概念

第二节 品牌诉求调性的选择

 一、品牌的感性诉求

 二、品牌的理性诉求

第三节 品牌广告语创意

 一、品牌诉求与广告语

 二、广告语的创意思维

 第十章 品牌的广告创意

第一节 平面广告创意

 一、平面广告创意思维

 二、平面广告创意表现

第二节 视频广告创意

 一、视频广告创意思维

 二、视频广告脚本写作

第三节 新媒体广告创意

 一、新媒体广告创意思维

 二、新媒体广告的运用形态

 第十一章 品牌的活动传播

第一节 品牌活动传播概述

 一、品牌活动传播的含义

 二、品牌活动传播的原则

 三、品牌活动传播的分类

第二节 品牌活动策划的程序

 一、品牌活动构思与准备

 二、计划制订与经费预算

 三、制定策划方案

第三节 品牌活动传播实施与评估

 一、品牌活动传播实施

 二、品牌活动传播评估

 第十二章 载具选择与传播聚合

第一节 广告媒体与广告载具

 一、广告媒体的类别

 二、广告载具的内涵

 三、广告载具的特性

第二节 广告载具的选择

 一、载具所属媒体的考察

 二、广告载具的选择

 三、自有载具的开发

第三节 广告载具的聚合

 一、品牌聚合传播目标与原则

 二、品牌传播的载具聚合

 三、品牌传播的投放预算

 第十三章 品牌传播管理

第一节 品牌传播管理对象

 一、母品牌与子品牌

 二、自有媒体与公共媒体

 三、品牌实态与数据库

第二节 品牌传播管理原则与组织

 一、品牌传播管理原则

 二、品牌传播管理组织

第三节 品牌危机管理

 一、品牌危机的防范

 二、品牌危机的处置

第四节 品牌延伸管理

 一、延伸路径及步骤

 二、延伸产品及品牌

后记