《市场调查与预测》由长期从事市场调查与预测理论教学和社会实践研究的专业教师合作编写。本书的理论部分以够用为度,突出实践操作环节,注重对学生实际工作能力的培养。在内容上本书安排了学习目标、技能目标、引导案例、资料卡、案例分析、思考练习等,使学生在学习的过程中循序渐进,围绕学习目标和技能目标不断的练习巩固。本书分两个部分,第一部分:市场调查(第一章至第八章),包括市场调查概述、抽样设计、问卷设计、调查方法、调查的实施、调查资料的整理、调查资料的统计分析、市场调查报告的撰写。第二部分:市场预测(第九章至第十一章),包括市场预测的基本原理,市场定性预测法、市场定量预测方法。