《市场营销学》案例丰富,体例新颖,重视营销理论和实践操作的结合。在每章开始设计有重点提示和引例,每章内容结尾有内容小结、主要名词和复习思考题,既方便教师教学,又能够满足学生自学的需要和对各章重点内容的掌握。同时,在各章节中,编者设计了小案例和营销小知识,以增加教材的可读性。为了配合教学内容,我们在每章安排了相应的营销案例和分析讨论题,这些案例大多取材于国内外著名企业的市场营销得失成败的经历。这种设计既能够满足教师的案例教学需要,又能培养学生运用营销理论解决实际问题的能力。教材中对主要概念和名词还提供了英文翻译,方便学习中参考国外文献和图书。本教材由霍学喜教授主编。