程虹主编的《网络营销(全国高等院校电子商务系列实用规划教材)》旨在向学习者介绍在网络环境中开展营销活动的一般原理，使学习者掌握有效地使用互联网进行营销活动所需的知识和技能。学习者将了解互联网给营销活动带来了怎样的影响和机遇，并可以灵活运用网络营销原理制定相应的营销策略，帮助企业获得新的竞争优势。

程虹主编的《网络营销(全国高等院校电子商务系列实用规划教材)》共14章，全面系统地讲述了网络营销的基本原理、方法和工具。主要内容包括：网络营销概述，网络营销与传统营销，网络消费者行为分析，网络市场调研，网络营销战略，网络营销产品策略，网络营销定价策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略，网络营销站点，搜索引擎营销，博客网络营销，E．mail营销和网络营销综合管理。本书在讲述网络营销相关理论知识的同时，重点描述了网络营销的实施方法、手段等丰富的实战内容。

《网络营销(全国高等院校电子商务系列实用规划教材)》适用于高等学校电子商务、信息管理、市场营销专业本专科生教学，也可作为相关从业人员的参考用书。

第一篇 网络营销基础

 第1章 网络营销概述

1.1 列络营销的定义和内涵

 1.1.1 网络营销的定义

 1.1.2 电子商务、电子业务和网络营销

 1.1.3 科学技术——营销发展的助推器

1.2 网络营销的特点

 1.2.1 互动性

 1.2.2 个性化

 1.2.3 多媒体

 1.2.4 整合性

 1.2.5 全球性

 1.2.6 低成本性

1.3 网络营销的功能

 1.3.1 信息搜索功能

 1.3.2 信息发布功能

 1.3.3 商情调查功能

 1.3.4 销售渠道开拓功能

 1.3.5 网络品牌价值扩展和延伸功能

 1.3.6 特色服务功能

 1.3.7 客户关系管理功能

 1.3.8 经济效益增值功能

1.4 网络营销的分类

1.5 网络营销的发展历史

1.6 网络营销的核心竞争力

 1.6.1 注意力经济

 1.6.2 注意力是网络营销成败的关键

 1.6.3 没有创意就没有注意力

本章小结

复习题

 第2章 网络营销与传统营销

 第3章 网络消费者行为分析

 第4章 网络市场调研

第二篇 网络营销策略

 第5章 网络营销战略

 第6章 网络营销产品策略

第三篇 网络营销实践

 第10章 网络营销站点

 第11章 搜索引擎营销

 第12章 博客网络营销

 第13章 E—mail营销

 第14章 网络营销综合管理

参考文献