市场营销学是一门实践性较强的应用类学科，也是经济管理专业的一门专业必修课。高职高专院校承担着一线营销人才培养的重任。车慈慧主编的《市场营销》根据高职教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材贴近现实生活。

车慈慧主编的《市场营销》是全国高职高专教育“十一五”规划教材之一。

《市场营销》根据高职教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材贴近现实生活。全书共12章，包括市场营销导论，企业市场营销环境分析，市场调查，消费者购买行为分析，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促进销售策略，市场营销计划、组织、执行与控制和网络营销等内容。在内容和结构上有以下特色：第一，内容丰富，注重实例介绍；第二，注重参考材料的前沿性；第三，突出本土化；第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于传统教材，与国家职业资格技能鉴定考试相配合。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销概述

 第二节 市场营销管理哲学的比较

 第三节 市场营销组合策略

第二章 企业市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 第四节 市场营销环境的分析与评价

第三章 市场调查与预测

 第一节 市场调查概述

 第二节 市场调查的原则、步骤和程序

 第三节 市场调查的内容

 第四节 市场调查的方法

 第五节 市场预测

第四章 消费者购买行为分析

 第一节 消费者市场

 第二节 消费者购买行为模式

 第三节 影响购买行为的主要因素

 第四节 购买者价值理论

 第五节 购买决策过程

 第六节 组织购买行为

第五章 市场细分

 第一节 市场细分的概念与作用

 第二节 市场细分的原则、标准与步骤

 第三节 市场细分的方法

第六章 目标市场与市场定位

 第一节 目标市场选择策略

 第二节 市场定位的方法

 第三节 目标市场定位策略

第七章 产品策略

 第一节 产品概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 新产品开发策略

 第四节 品牌与包装策略

 第五节 产品市场生命周期理论

第八章 定价策略

 第一节 营销定价的概念与影响定价的因素

 第二节 企业定价目标选择与定价方法

 第三节 定价策略类型与价格调整

第九章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 渠道组合策略

 第三节 影响渠道选择的因素

 第四节 分销渠道管理

 第五节 中间商的类型与作用

 第六节 实体分配

第十章 促进销售策略

 第一节 促进销售概述

 第二节 促销组合

 第三节 人员推销

 第四节 广告策划

 第五节 营业推广

 第六节 公共关系

第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销执行

 第四节 市场营销控制

第十二章 网络营销

 第一节 网络营销概述

 第二节 网络营销的特点和功能

 第三节 网络营销与传统营销的关系

 第四节 网络营销的主要方法

课程标准

参考文献