1 绪论

 1.1 研究背景、目的和意义

 1.2 相关概念界定与说明

 1.3 研究的逻辑框架、技术路线和结构安排

 1.4 主要研究方法

 1.5 研究创新说明

2 国内外相关文献综述

 2.1 企业竞争优势理论的发展脉络

 2.2 企业社会资本与竞争优势研究述评

 2.3 非营利组织及企业捐赠行为的研究进展

3 企业捐赠行为：动机、结构和管理

 3.1 企业捐赠动机的分类

 3.2 企业捐赠结构的内容

 3.3 企业捐赠管理的流程

 3.4 案例调查分析

4 捐赠行为与企业竞争优势的关系：概念模型的构；

 4.1 捐赠行为与企业社会资本

 4.2 企业社会资本与竞争优势

 4.3 概念模型的建构

5 研究设计与研究方法

 5.1 研究对象的选取

 5.2 研究数据的收集

 5.3 变量设置和测度

 5.4 研究方法描述

6 企业捐赠行为的定量刻画

 6.1 对企业捐赠动机的分析

 6.2 对企业捐赠结构的分析

 6.3 对企业捐赠管理的分析

7 实证分析和结果讨论

 7.1 信度和效度检验

 7.2 变量的描述性统计

 7.3 相关分析

 7.4 结构方程建模分析与评价

 7.5 结果讨论

8 结论与展望

 8.1 主要的研究结论

 8.2 本研究的局限性

 8.3 未来的研究展望

附录1：企业捐赠行为及竞争优势调查问卷

附录2：访谈提纲

附录3：2003年国资厅通知执行的企业规模划分标准

参考文献

近些年，企业慈善捐赠作为彰显企业社会责任的具体形式之一.正越来越受到国内外企业的广泛关注。然而，与迅速蔓延的企业慈善捐赠现象相比，国内外理论工作者的相关研究才刚刚起步。田雪莹的《企业捐赠行为与竞争优势——基于社会资本视角的分析》综合运用企业慈善理论、社会资本理论和竞争优势理论，定量刻画出2004～2006年长三角地区企业捐赠的动机、结构和管理特征，并对中外企业捐赠行为进行了系统的比较研究，揭示了捐赠行为对企业竞争优势的作用机理，据此提出了促进企业参与捐赠实践的重要举措，旨在丰富与完善慈善行为理论研究，并为我国企业的公益实践和慈善战略提供有益的指导和借鉴。

《企业捐赠行为与竞争优势——基于社会资本视角的分析》的主要特点：崭新的研究视角，立足于社会资本视角来探讨企业捐赠和竞争优势的关系；紧凑的研究内容，提炼出企业捐赠行为的特征，并力图探讨企业捐赠行为和竞争优势之间的相互关联和影响；翔实的调研资料，对2004～2006年参与捐赠的290家企业进行大样本调研。资料翔实，分析细致。

本书可为高等院校的教师、科研院所的研究人员、政府部门的工作者以及企业的经营管理者提供参考和借鉴。

田雪莹的《企业捐赠行为与竞争优势——基于社会资本视角的分析》将参与捐赠活动的企业作为研究的核心对象，结合企业社会责任理论、社会资本理论和竞争优势理论，围绕捐赠行为与企业竞争优势之间的关系展开研究。首先，以刻画企业捐赠行为为研究起点，运用动机、结构和管理三个维度对企业捐赠行为进行定性分析和定量描述。在此基础上，借鉴企业慈善行为、企业社会责任等相关理论，提炼了捐赠行为的五个基本特征。其次，通过捐赠行为特征、企业社会资本和企业竞争优势三者之间的关系，构建了捐赠行为获取竞争优势的概念模型，并借此模型阐释捐赠行为特征对企业竞争优势的作用机制。最后，依据长三角地区2004～2006年有过捐赠的290家企业的数据资料，通过结构方程建模的分析与检验，对概念模型做了适当修正并确立最终模型，从实证研究的角度验证了捐赠行为特征对企业竞争优势的作用机制，识别了不同捐赠行为特征对企业竞争优势的影响效应，并据此提出了促进企业参与捐赠实践的重要举措。