《市场营销学(十二五高等院校应用型特色规划教材)》(作者刘国力、龙桂杰)在保证学科体系的系统性和完整性的基础上，针对应用型人才设置学习内容。充分体现“基础理论够用，专业知识保证，能力培养重点综合强化”的原则，理论阐述力求简明扼要，由浅入深，循序渐进，难易适中，精练实用。通过对本书的学习，读者可全面系统地掌握市场营销的基本知识、原理、方法和实用技能。

《市场营销学(十二五高等院校应用型特色规划教材)》(作者刘国力、龙桂杰)是面向应用型本科教学的市场营销学教材，涵盖了经管类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。《市场营销学(十二五高等院校应用型特色规划教材)》坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性。本书注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，精简篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性。全书共11章，每章均附有最新的案例，每一个大环节附有营销实训操作，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论和实践相结合有较大的帮助。

本书既可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。

第1章 绪论

1．1 市场营销学概述

1．1．1 市场的含义

1．1．2 市场营销的含义

1．1．3 市场营销的相关概念

1．2 市场营销学的形成和发展

1．2．1 产生时期

1．2．2 发展时期

1．2．3 变革时期

1．2．4 市场营销学在我国的传播与应用

1．3 市场营销观念及其演进

1．3．1 生产观念

1．3．2 产品观念

1．3．3 推销观念

1．3．4 市场营销观念

1．3．5 社会市场营销观念

1．4 市场营销学的学科知识体系

1．4．1 市场营销是学什么的

1．4．2 市场营销学的知识体系

本章小结

思考题

案例分析

第2章 市场营销环境

第3章 市场营销战略规划

第4章 市场购买行为研究

第5章 市场营销信息与营销调研

第6章 目标市场营销战略

第7章 产品策略

第8章 定价策略

第9章 分销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销组织与控制

参考文献