刘大可对《会展营销教程(第2版高等学校会展经济与管理专业课程教材)》的理论构架进行了适度调整，将原书第六章“会展产品定价方法与技巧”调为第三章，使其与第二章“会展产品与服务”相互呼应，形成产品与价格的一体化讲解。本书可供高等学校会展经济与管理专业师生使用，也可供高等职业院

校相关专业学生选用，还可作为会展管理人员的参考用书。

《会展营销教程(第2版高等学校会展经济与管理专业课程教材)》(作者刘大可)是高等学校会展经济与管理专业课程教材。

《会展营销教程(第2版高等学校会展经济与管理专业课程教材)》共分十章。内容包括：会展营销概述、会展产品与服务、会展产品定价方法与技巧、会展顾客采购行为、会展宣传和推广、会展营销渠道管理、会展赞助策划与营销、会展客户关系管理、因特网在会展营销中的应用、会展企业营销管理。

本书可供高等学校会展经济与管理专业师生使用，也可供高等职业院校相关专业学生选用，还可作为会展管理人员的参考用书。

第1章 会展营销概述

第一节 会展活动的内涵与特点

第二节 会展营销的研究对象

第三节 会展营销理念

复习思考题

第2章 会展产品与服务

第一节 会展产品和服务的内涵

第二节 会展产品和服务的表现形式

第三节 会展产品和服务的创新

第四节 会展品牌的培育和保护

复习思考题

第3章 会展产品定价方法与技巧

第一节 会展产品价格体系

第二节 会展产品定价方法

第三节 会展产品定价技巧

复习思考题

第4章 会展顾客采购行为

第一节 会展企业顾客构成与特点

第二节 会展顾客采购过程

第三节 会展顾客采购行为解析

复习思考题

第5章 会展宣传和推广

第一节 会展宣传和推广的内容

第二节 会展宣传和推广的目标对象

第三节 会展宣传和推广的媒介

第四节 会展宣传和推广的工作流程

复习思考题

第6章 会展营销渠道管理

第一节 会展营销渠道的内涵与特点

第二节 会展代理商的选择与管理

复习思考题

第7章 会展赞助策划与营销

第一节 会展赞助的内涵与类型

第二节 会展赞助方案设计

第三节 会展赞助营销

复习思考题

第8章 会展客户关系管理

第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性

第二节 会展客户关系的评价指标

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略

复习思考题

第9章 互联网在会展营销中的应用

第一节 互联同在展会营销中的应用概述

第二节 展览会网站的建设与评估

第三节 展览会网站的推广和应用

复习思考题

第10章 会晨企业营销管理

第一节 会展企业营销管理概述

第二节 会展企业营销战略管理

第三节 会展营销计划管理

第四节 会展企业营销团队管理

复习思考题

参考文献