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| 书名 | 市场营销学(全国高等职业教育市场营销专业精品系列教材) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 尹渔清 |
| 出版社 | 北京师范大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 尹渔清主编的《市场营销学》根据高职高专教育人才的培养目标和培养规格，紧密结合企业营销活动的实际，紧扣“工学结合、任务驱动和基于工作过程”的高职教育理念，以培养学生的应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构，结合了最新颁发的《国家职业标准》所规定的营销师职业所需具备的营销知识与能力的要求，在构建课程的内容体系时，遵循“必需、够用、实用”的基本原则。 全书共分四大模块、八个任务构成。模块一：感悟和初识市场营销，主要研究营销的重要概念；模块二：发现市场营销机会，主要研究营销调研、环境分析、购买行为分析和目标市场的选择；模块三：市场营销策略的设计，主要研究营销战略的规划、营销的4P策略；模块四：市场营销的计划、组织、控制，主要研究营销计划的程序与实施、营销组织的类型和设置原则、营销控制的程序与方法。 本书可作为高等专科学校、职业技术学院和成人高校市场营销专业教材或经济管理类其他专业的教学参考书，亦是企业的营销人员、特别是企业家的好帮手。 内容推荐 尹渔清主编的《市场营销学》以市场营销的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要，体现了科学性、系统性的基本原则，运用了大量的案例教学法、情境模拟教学法，系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。《市场营销学》坚持理论联系工作实际，结合大量的相关链接、案例体验和实训任务，突出了对学生职业技能的培养与训练，具有鲜明的职业教育特征。 《市场营销学》从市场营销的发展及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场调研、宏观和微观环境因素、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销的4策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和营销的计划、组织和控制等内容。全书共分四大模块、八个任务，每个模块的开始都有“职业情境”、“模块描述”，为方便学生学习新知识做好准备，每个任务后都有“案例体验”、“复习思考题”和“实训任务”，供学生结合理论学习进行自我检测、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。 《市场营销学》可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销学课程的专业教材，也可作为工商企业培训的参考用书和自学者的辅导用书。 目录 模块一 感悟和初识市场营销 职业情境 模块描述 任务 市场营销学概述 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、市场及其相关概念 二、市场营销的定义 三、市场营销中的几个重要概念 四、市场营销与企业职能 五、市场营销学的产生与发展 六、我国的市场营销学状况 七、市场营销观念 八、顾客满意 九、顾客认知价值 十、顾客忠诚 十一、全面质量管理 十二、价值链 案例体验 复习思考题 实训任务 模块二 发现市场营销机会 职业情境 模块描述 任务一 市场营销调研 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、市场营销信息的含义、特征、来源与开发利用 二、市场营销调研的含义、内容 三、市场营销调研的步骤与方法 四、市场营销行情预测的步骤 五、市场营销行情预测的方法 案例体验 复习思考题 实训任务 任务二 市场营销宏观和微观环境分析 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、微观营销环境 二、宏观营销环境 三、环境分析与营销对策 案例体验 复习思考题 实训任务 任务三 购买行为分析 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、消费者市场购买行为分析 二、组织市场购买行为分析 案例体验 复习思考题 实训任务 任务四 选择营销的目标市场 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、市场细分 二、目标市场选择 三、市场定位 四、实施步骤 案例体验 复习思考题 实训任务 模块三 市场营销策略的设计 职业情境 模块描述 任务一 企业的战略规划 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、企业战略与战略管理 二、规划总体战略 三、规划经营战略 四、规划和实施市场营销管理 案例体验 复习思考题 实训任务 任务二 市场营销的“4P”策略 任务描述 营销实践 先导案例 一、产品策略 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 (一)产品整体概念 (二)产品组合 (三)产品生命周期策略 (四)新产品开发策略 (五)产品品牌 (六)品牌保护与商标策略 (七)包装策略 二、市场定价策略 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 (一)影响定价的主要因素 (二)定价的一般方法 (三)定价策略 (四)价格调整及价格变动反应 三、分销策略 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 (一)分销渠道的职能与类型 (二)分销渠道策略 四、促销策略 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 (一)促销和促销组合 (二)广告 (三)人员推销 (四)营业推广 (五)公共关系 案例体验 复习思考题 实训任务 模块四 市场营销的计划、组织、控制 职业情境 模块描述 任务市场营销的计划、组织、控制 任务描述 营销实践 先导案例 知识橱窗 一、市场营销计划的程序与实施 二、市场营销组织形式类型和设置原则 三、市场营销控制的程序与方法 案例体验 复习思考题 实训任务 参考文献 教学支持说明 |
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