《新视阈下传媒组织经营管理问题研究》是张君浩副教授运用传播学、新闻学、伦理学、市场营销学和现代管理学等知识进行交叉研究的基础上，对传媒组织在新视域下的经营管理问题多年研究探索的结晶。全书以全新的视角建构了现代传媒组织经营管理的内容和体系框架。书中既讲述了传媒组织经营管理的基本知识和理念共识，又结合传媒实践和最新科研成果，深入剖析了现代传媒组织经营管理的基本规律，融理论性、应用性和实践性于一体，力求能学以致用。同时，该书还以报社、出版社、广播电台、电视台等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象，并结合云技术、微博客、视频网站、UGC、社交媒介等新视角，点面结合，中外并举，着重探讨了中国和内蒙古传媒组织经营管理活动过程中的本质、规律和特色。

张君浩所著的《新视阈下传媒组织经营管理问题研究》以全新的视角对现代传媒组织经营管理若干问题进行了深入的研究。《新视阈下传媒组织经营管理问题研究》中既探讨了传媒组织经营管理的基本知识和理念共识，又结合具体的传媒实践和最新的科研成果，深入剖析了现代传媒组织在新技术环境下经营管理的新问题。该书融理论性、实践性于一体，力求能学以致用。同时，该书还以报社，出版社、广播电台、电视台等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象，并结合云技术、微博客、视频网站、UGC、社交媒介等新视角，点面结合，中外并举，探讨了中国和内蒙古传媒组织经营管理活动过程中的本质、规律和特色。

第一章 媒介品牌构建与媒介品牌管理

 第一节 媒介品牌的概述1

一、品牌及其对媒介的意义1

二、媒介品牌影响力3

 第二节 媒介品牌的创立6

 第三节 媒介品牌的维护10

一、媒介品牌维护的前提是紧密跟踪受众的需求变化和重新定位10

二、媒介品牌维护的关键是媒介产品质量11

三、媒介品牌维护的战略重点 12

四、媒介如何维护品牌影响力 14

 第四节 媒介品牌的延伸15

一、品牌延伸的意义和概念15

二、品牌延伸的目的 16

三、品牌延伸的风险16

四、品牌延伸的方法17

第二章 大众文化消极倾向与媒介管理

 第一节 大众文化与媒介的关系19

一、大众文化 19

二、媒介20

三、大众文化与媒介的关系20

 第二节 大众传播领域的消极文化倾向23

一、大众媒介泛娱乐化倾向23

二、媒介生产经营中的色情、暴力文化倾向问题24

三、大众媒介传播中的性别和民族歧视问题24

四、媒介宣扬精英文化、漠视弱势群体25

五、跨文化传播带来的冲击26

六、新媒体发展带来的问题26

七、大众媒介泛化导致人的异化27

 第三节 原因分析与对策探讨28

一、原因分析28

二、加强对大众媒介的管理的措施30

第三章 媒介新技术与媒介管理

 第一节 新媒介技术概述34

一、新媒介技术的概念34

二、新媒体传播的特点34

三、新媒介技术的应用35

 第二节 新技术对传媒经营管理的影响37

一、新技术带来传媒组织结构的变革37

二、新技术带来传媒盈利模式的突破37

三、数字技术给传媒产业的市场结构带来了极其深远的影响39

四、媒介新技术可以使传媒建立新闻信息资源共享平台，提高新闻产品的生产效率41

 第三节 “云”技术环境下传媒业发展趋势探析43

一、“云技术”对传媒业的影响43

二、云技术环境下传媒业发展趋势47

第四章 传媒伦理与媒介管理

 第一节 传媒伦理的实质与传媒伦理失范52

一、传媒伦理的实质52

二、传媒实践中的伦理失范问题54

 第二节 传媒伦理的重建56

一、传媒伦理重建的意义56

二、我国传媒伦理重建的重点57

第五章 媒介人力资源与媒介管理

 第一节 媒介人才的特殊性与媒介人力资源管理64

一、媒介人才的特殊素质要求64

二、媒介人力资源管理的重点69

 第二节 媒介职业经理人的培养75

一、传媒职业经理人培养标准77

二、传媒职业经理人的培养方法78

第六章 媒介组织问题研究

 第一节 媒介组织规模81

一、媒介组织规模涉及的传媒经济学概念81

二、规模化媒体的形成机制和利弊分析82

三、小型化媒体的形成机制和利弊分析83

 第二节 不同规模媒体组织应该采取的经营策略84

一、规模化的媒体组织的经营管理84

二、小型化的媒体组织的经营管理85

第七章 媒介监管问题研究

 第一节 媒介产业政府规制88

一、市场经济条件下政府对媒介规制的必然性89

二、我国目前媒介产业政府规制的主要方面与内容90

三、我国媒介产业规制中存在的问题93

四、政府媒介产业规制应注意的几个问题95

 第二节 网络传播监管研究97

一、网络传播存在的主要问题97

二、我国目前网络传播监管的难点和问题99

三、网络传播监管实施的重点 100

第八章 报业经营管理研究

 第一节 报纸发行问题研究103

一、发行对报社的重要性103

二、我国现阶段报纸发行存在的问题103

三、提高报纸发行经济效益的途径 106

 第二节 数字技术环境下报业生存危机与发展思路108

一、数字技术条件下报业面临的危机108

二、报业在数字技术条件下生存的对策111

第九章 内蒙古传媒经营管理研究

 第一节 内蒙古传媒产业战略研究118

一、内蒙古传媒产业发展概况118

二、内蒙古传媒产业可以实现跨越发展119

三、内蒙古传媒产业实现超常发展的战略举措122

 第二节 内蒙古汉语卫视跨越式发展研究1 26

一、内蒙古卫视快速发展的先决条件127

二、内蒙古卫视跨越式发展的战略决策128

 第三节 内蒙古纸质传媒发展若干问题的探讨132

一、内蒙古纸质传媒发展历程132

二、内蒙古纸质传媒发展主要问题137

三、内蒙古纸质传媒发展之路的思考 140

 第四节 内蒙古广播电台发展战略研究145

一、内蒙古广播业发展现状146

二、存在问题146

三、内蒙古广播业未来发展方向147

 第五节 从传媒内容视角看内蒙古草原文化资源的深度开发150

一、草原文化资源的影视内容开发152

二、草原文化资源的出版内容开发153

三、草原文化资源的新媒体内容开发155

第十章 内蒙古形象构建研究

 第一节 SNS社交网络微博客中内蒙古形象研究159

一、内蒙古形象关注度结构具有鲜明的民族性 161

二、关注具有鲜明特色的内蒙古典型事物形象162

三、高关注度的自治区公众话题与个人观点的充分表达162

 第二节 内蒙古边境城市形象构建研究163

一、城市形象与公关营销整合164

二、满洲里市目前的城市形象塑造164

三、城市形象公关营销策略167

第十一章 新媒体经营管理研究

 第一节 视频网站内容及利弊分析172

一、视频网站的介绍及其类型172

二、视频网站的兴起及其原因173

三、视频网站给我们带来的益处174

四、视频网站带来的问题176

 第二节 数字化“阅读分享”研究178

一、数字化“阅读分享”之要点解读 179

二、数字化“阅读分享”特色 180

三、新媒介条件下的“阅读分享”之建设性意见182

 第三节 新媒体时代下UGC带来的隐私权问题探析185

一、UGC下的隐私权界定185

二、UGC下的隐私侵权形式186

三、探析典型新媒体中UGC所带来的隐私问题186

 第四节 网络社交媒介与社会情感动员 189

一、网络社交媒介的兴起189

二、社会动员与社会情感动员 190

三、网络社交媒介与社会情感动员的本质190

四、网络社交媒介与社会情感动员的关系 191

五、网络社交媒介中的社会情感调动原因探析192

第十二章 我国民营媒介公司经营管理问题研究

 第一节 我国民营媒介公司的发展现状与机遇 199

一、我国民营媒介公司发展现状 199

二、我国民营媒介公司的发展机遇200

 第二节 我国民营媒介公司发展思路202

第十三章 浙江卫视《中国好声音》成功商业模式研究

 第一节 关于《中国好声音》207

 第二节 《中国好声音》商业模式分析209

一、准确的定位210

二、强大的导师阵容210

三、创新制作方与播出方合作模式212

四、创新成熟规范的生产流水线，让电视节 目生产具有细致的产业标准

五、注重品质215

六、创新节目组与嘉宾的合作模式216

七、创新营销模式216

八、注重打造《中国好声音》产业链218

 第三节 《中国好声音》成功商业模式的启示219

后记