总序

序

国际品牌

 李施德林药水／2

 箭牌口香糖／15

 桂格麦片／26

 柯达胶卷／39

 夏士莲雪花膏／51

 奇异电器／67

 吉列剃须刀／84

 派克钢笔／93

 可口可乐／105

 友邦人寿保险／117

 高露洁牙膏／131

 力士香皂／142

 旁氏化妆品／157

 福特汽车／162

 黑人牙膏／178

国内品牌

 人造自来血／200

 回力球鞋／215

 虎标永安堂／225

 冠生园月饼／235

 双妹化妆品／242

 百龄机／258

 兜安氏秘制保肾丸／267

 鹤鸣鞋帽／274

 南洋兄弟烟草公司／290

特色诉求

 连环画广告／314

 国货诉求／325

 读者来信／344

参考文献／354

本书是由林升栋编写的《20世纪上半叶：品牌在中国(<申报>广告史料1908-1949研究)》。《20世纪上半叶：品牌在中国(<申报>广告史料1908-1949研究)》的内容提要如下：

可口可乐、桂格、雀巢、GE、力士、高露洁、箭牌、福特、柯达等国际品牌早在解放前就进入中国大陆市场。同一时期的冠生园、虎标永安堂、回力、张裕等民族品牌依然活跃在现代商业舞台上。人造自来血当时辉煌一时，其实就是红桃K和血尔等补血类产品的“前世”。迄今为止，尚未有一本书全面系统地研究20世纪上半叶品牌在中国的商业活动。那个时代早已逝去，旧报纸上的广告痕迹依然在诉说着他们的故事。

林升栋编写的《20世纪上半叶：品牌在中国(<申报>广告史料1908-1949研究)》采用比较研究法和内容分析法，在同一时代寻找国际品牌广告在不同地域间的“异同”，在不同的时代寻找国际品牌广告跨越时代的“共性”。