小卡尔·麦克丹尼尔和罗杰·盖茨所著的这本《当代市场调研(原书第8版)》以“作真实的市场调研”为宗旨，涉及的内容包括市场调研与管理决策、调研方案的设计、市场调研方法、数据的搜集、数据资料分析，以及市场调研的实际应用等各个方面。

第8版将市场调研中的各种工具充分运用到具体的营销案例中，既有战略高度和理论深度，又有实践价值和现实意义。值得一提的是，新版中插入了大量的阅读材料(如全球调研)和案例，直观生动地反映了最新的调研实践。

《当代市场调研(原书第8版)》是国外最为流行的市场调研教材之一，两位作者小卡尔·麦克丹尼尔和罗杰·盖茨均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明、语言生动，以“作真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时，本书将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中，既有战略高度和理论深度，又有实践价值及现实意义。

《当代市场调研(原书第8版)》适用于营销学专业本科生、研究生及MBA学生，也可供企业营销管理人员参考之用。

译者序

译者简介

前言

致谢

教学建议

第1章 市场调研概述

 1.1 市场营销的实质

 1.2 市场调研与决策制定

 1.3 互联网对市场调研的深远影响

 1.4 市场调研的发展

 本章小结

 复习思考题

 调研实例1-1 我要我的卫星广播

 调研实例1-2 年轻消费者在搜索银行业务时仍然想要人员接触

第2章 市场调研行业的道德抉择

 2.1 市场调研行业的结构

 2.2 顾客和工商业公司的市场调研部门

 2.3 调研提供商

 2.4 运用市场调研——公司视角

 2.5 市场调研行业的现状

 2.6 市场调研道德

 本章小结

 复习思考题

 调研实例2-1 可口可乐公司活跃了市场调研

 调研实例2-2 巴基特汽车出租公司

第3章 市场调研过程

第4章 二手资料的应用

第5章 焦点小组座谈、深度访谈和其他非定量方法

第6章 询问调研法

第7章 互联网的应用

第8章 观察法

第9章 实验法

第10章 测量

第11章 态度测量

第12章 问卷设计

第13章 基本抽样问题

第14章 样本容量的确定

第15章 数据处理与数据分析

第16章 差分统计检验

第17章 二元变量相关和回归

第18章 多元变量数据分析

第19章 市场调研报告

第20章 市场调研的计划、组织与控制

术语表

注释