品牌形象是沉淀品牌信誉和累积品牌信念的重要载体。创立品牌多年努力,但却可因一时“绯闻”毁于一旦。本书研究品牌“绯闻期”的广告行为,是就品牌经历伤害危机过程中的广告营销行为深化研究。不同的消费者对品牌“绯闻”状态的反应不同,刘红菊编著的《品牌绯闻期广告行为研究》分析以市场选择行为基础的消费特征,诉求对象心理,找出最优的品牌“绯闻”状态下的适时的广告策略。揭示品牌“绯闻”中品牌声誉对消费者认知的影响,丰富了品牌内涵及企业形象的研究。
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