放眼世界，每一个动画大国的动画产业都有其难以复制的独特之处，例如日本先漫画后动画的制作模式、美国强调动画的电影写实性的技术主义倾向等。反观中国的当代动画产业，唯有缔造“中国学派”的写意性艺术动画能够代表我们民族的特色，走向世界。

那么，享有“中国学派”美誉的中国动画一度辉煌，为什么又跌人低谷？从产量上看，中国俨然已成为动画大国，为什么不是动画强国？中国动画该往何处去？怎样增强中国动画的软实力？

在问题意识的驱动下，许元振著的《从美术片到泛动画－－中国动画范畴的转型与动画的软实力维度》以中国当代动画为研究对象，透过“乱花渐欲迷人眼”的现象与纷繁芜杂的线索，抽取出主要的两个动画范畴，通过分析其历史演变，揭橥动画的内涵与外延，探析中国当代动画形态的演变轨迹与内在规律，探索其转型的必然性并进一步预测动画产业的未来走向。

绪论

 一、动画范畴的演变：从“美术片”到“泛动画”

 二、相关研究状况梳理

 三、本书研究方法和意义

第一章 “美术片”范畴的属性

 第一节 戴着镣铐跳舞：事业化的文化体制

一、包销：事业化体制下的“美术片”产业

二、先验预设：体制下的艺术规則

三、“弱体制性”：体制內外的艺术家与作品

 第二节 单一媒体化：以电影为媒体的动画传播

一、制作：模拟电影元素

二、内容：精英化

三、接受：单向度与集体化

 第三节 审美乌托邦化：民族化的美术之“美”

一、假定性：基于中国民族化的美术性

二、写意化：赋予民间美术形式古典荚学的灵魂

三、程式化：借鉴舞台艺术的“表演”模式

第二章 产业化：“泛动画”的体制转型

 第一节 产业主体：重新摆正自己的位置

一、政府：从市场的参与者到保驾护航者

二、企业：探索可持续发展之路

三、“泛动画”人：开垦面向产业的肥沃土壤

 第二节 产业机制：“泛动画”的“场”及其转型

一、艺术“场”及其三种基本权力关系

二、艺术“场”的历史性及其张力

三、动画艺术与“场”的关系：

以孙悟空形象的历史演变为例

 第三节 产业结构：创意的链条化

一、从创意源到动画直接产品：创作与制作分离

二、衍生产品：创意的跨行业延伸

三、“营销制胜”：创意进入消费环节

第三章 新媒体化：“泛动画”的媒体转型

 第一节 新媒体动画：以计算机为“元媒体”

一、基于计算机“元媒体”的新媒体

二、“元媒体”催生的新媒体动画

 第二节 动画内容的新媒体化：从制作到传播

一、新媒体作为动画制作的新工具

二、新媒体作为动画传播的新“渠道”

 第三节 新媒体动画的接受转型与异化

一、分众化：根据新媒体的类型来切割受众

二、个人化与交互性：全球化3.0+Web 2.0传播环境下的超媒体动画人

三、异化：强制性与沉浸性

第四章 泛艺术化：“泛动画”的艺术转型

 第一节 商业化：标准化的动画艺术

一、以受众为中心：商业类型化

二、“泛艺术”：内容的广场化

 第二节 实用性：动画艺术的新维度

一、专业化

二、技术化

三、工具化

 第三节 意义多元化：动画之熵的归零力量

一、动画之熵：从增值到下落的曲线图

二、动画熵曲线的意义

三、“泛动画”的评价标准

 第四节 “泛动画”的艺术哲学合法性

一、“泛动画”范畴合法性的艺术哲学思想资源

二、从艺术哲学的视角进行审视：重勘动画的内涵与外延

第五章 实力化：“泛动画”产业的文化软实力维度

 第一节 文化增值：文化产业层面的动画软实力

一、赋值：“泛动画”产品的文化符号化

二、符号生产：从文化符号到产业符号

三、展现吸引力：从产业符号到产业软实力

 第二节 “走出去”战略：政治学层面的动画软实力

一、观念层面：倡导文化多极化理念

二、内容层面：重建中国动画的现代性话语

三、策略层面：锻造中国动画的议程设置力

参考文献

后记