吕宁编著的《中国旅行社业市场开放研究：从专营市场到完全竞争市场》通过历史分析，理清来龙去脉；通过现状分析，明确主要问题，找出因果关系；通过国际分析，树立参照系，回归中国国情，形成更广阔的思路；通过开放分析，研究市场的全面变化；通过发展分析，提出系列化的工作构想；通过企业分析，形成全面的发展建议；最后通过相关分析，跳出旅行社市场，研究影响旅行社的相关因素变化。由此形成了一个比较严密的逻辑自洽体系，从而具有相应的现实解释力和发展引导力。

《中国旅行社业市场开放研究：从专营市场到完全竞争市场》由吕宁编著。

2007年后，人世过渡期已经结束，各行各业都在开始兑现相应的承诺。对于旅行社行业而言，事情既简单又复杂。简单在于对旅行社行业开放直接要求不多，且基本已经兑现；复杂在于，由于旅行社在旅游领域中的特殊功能，使开放问题成为牵一发动全身的问题，而且其他方面的开放也直接影响旅行社行业的市场结构和发展。其中的关键是五个方面的问题，一是旅行业务的一体化，二是全国统一大市场的形成，三是国内与国际经营的并轨，四是在旅游业中各个要素的开放衔接，五是旅游业与其他行业的开放关系。这五个方面的问题相互交织，相互影响，因此，就事论事的思路，简单调整的方案难于适应长远发展的需要。《中国旅行社业市场开放研究：从专营市场到完全竞争市场》是从中国旅行社业的历史演进出发，以旅行社市场开放为主要内容，兼对其他领域的开放及相关关系进行研究的阶段性成果。

导言　旅行社的性质和特点

第一章　开放的时代

　第一节　产业开放进程比较

　第二节　旅行社面临的时代化特点

　第三节　旅行社业开放现状及趋势

第二章　历史分析：从垄断经营到有限开放

　第一节　政策文件：见证旅行社发展历程

　第二节　历史过程：中国旅行社的发展

　第三节　建立规制：政府监管方针、制度的演进

第三章现状分析：突破专营，寻求开放

　第一节　大格局

　第二节　大问题

　第三节　大市场

　第四节　大洗牌

　第五节　大变化

第四章　国际分析：全面开放与世界市场

　第一节　发达国家（地区）的旅游业发展模式

　第二节　发展中国家的一般做法

　第三节　跨国公司运作

　第四节　日本模式的启示

第五章　开放分析：全面开放与市场竞争

　第一节　开放现状

　第二节　开放领域

　第三节　全面开放带来旅行社业全面变化

第六章　发展分析：趋利避害与工作配置

　第一节　总体步骤：先对内开放，再对外开放

　第二节　市场配置

　第三节　工作配置

　第四节　全国统一大市场与行业结构

第七章　企业分析：对应开放，加强创新

　第一节　旅行社企业管理弊病

　第二节　加强旅行社企业创新

　第三节　管理创新是旅行社成败的关键

　第四节　企业社会责任体系的建立

　第五节　实施“走出去”战略

第八章　相关分析：其他领域的开放

　第一节　开放的天空

　第二节　开放的海洋

 第三节 开放的饭店业

 第四节 开放的汽车业

 第五节 “开放”的景区

 第六节 开放小结

 第七节 旅行社业开放的未来