这本《网络营销与策划》由许尤佳主编。本书的突出特点表现在两个方面：一是在内容上，基本反映网络营销的最新理念与基本原理，注重实用性，将理论知识与实践训练相结合，简单易学；二是在结构上，本书各章节均由不同模块组成。具体模块分别是：本章要点——概括性地阐述本章的知识目标和技能目标；案例导入——通过案例引出本章的主要学>--j内容；正文——本章主要的学习内容；成功案例——通过成功案例的展示，加深对所学知识的认识和掌握，增加学习的趣味性；课堂讨论——引导学生在课堂上对相关知识和内容进行深入分析和拓展；资料链接——提供相关背景资料，帮助学生开阔视野，提高对问题的深层次认识和理解；本章小结——以结构框图的形式使学生对该章所学的内容形成清晰的框架，便于复习和提高；思考与练习——通过习题检验学生了解知识及掌握技能的程度，培养学生的分析能力和思辨表达能力。

这本《网络营销与策划》由许尤佳主编。随着电子商务对企业的渗透，网络营销已成为增强企业竞争力的重要组成环节，网络营销的内容和方式也在不断更新，《网络营销与策划》的编写结合互联网Web 2.0技术的最新应用，对网络营销的效果进行了综合论述，希望能够给广大的从事营销工作的读者带来启迪，并请大家多提宝贵意见，使该书的内容更加完善。

第1章 认识网络营销

 1.1 网络营销的特点与功能

 1.2 网络营销在中国

 1.3 网络营销岗位描述及要求

 1.4 灵活、坚持及创新理念和新技术

第2章 网上市场调查和分析

 2.1 网上市场调查的内涵和特点

 2.2 网上市场调查的内容和方法

 2.3 准备网上市场调查

 2.4 设计网上市场调研问卷

 2.5 分析网上市场调查资料

 2.6 建立自己的网上调查系统

 2.7 分析网络营销环境

 2.8 分析网络消费者行为

第3章 网上信息发布

 3.1 准备信息发布

 3.2 信息发布的原则

 3.3 把握卖点进行信息发布策划

 3.4 信息发布后的效果跟进.

 3.5 信息发布后的进一步策划和推广

第4章 建立和推广营销导向型企业网站

 4.1 认识企业网站建设原则

 4.2 选择企业网站的种类和形式

 4.3 确立企业网站的功能

 4.4 建设网站基本流程

 4.5 推广运营企业网站

 4.6 企业网站优化

第5章 网上开店

 5.1 认识网上商店

 5.2 开店前准备及能力储备

 5.3 建立网上商店

 5.4 网上商店的管理及后台管理系统应用

 5.5 经营网上商店的技巧

第6章 网上采购

 6.1 网上采购的特点和优势

 6.2 进行政府集中采购

 6.3 参与商品的跨国采购

 6.4 把握应对跨国采购的技巧

第7章 搜索引擎营销

 7.1 搜索引擎对网络营销的价值

 7.2 搜索引擎营销的基本原理

 7.3 搜索引擎营销的基本方法

 7.4 搜索引擎营销效果分析

第8章 网络营销的其他应用

 8.1 许可Email营销

 8.2 病毒性营销

 8.3 网上拍卖

第9章 网络营销策略分析和选择

 9.1 网络营销产品策略

 9.2 网络营销价格策略

 9.3 网络营销渠道策略

 9.4 网络营销促销策略

第10章 网络营销策划

 10.1 认识网络营销策划

 10.2 制定网络营销策划内容

 10.3 网络营销策划过程及阶段特征

 10.4 网络营销策划实例解析

 10.5 改进网络营销策划中的问题

第11章 网络营销中的风险规避

 11.1 网络营销中的主要风险

 11.2 网络营销中的风险的识别

 11.3 规避网络营销风险的方法

 11.4 防范网络钓鱼的措施和技巧

第12章 网络营销效果评价与控制

 12.1 网络营销效果评价体系

 12.2 网络营销效果评价数据的搜集

 12.3 网络营销效果的评价与改进