《旅游品牌竞争力——理论案例》在借鉴国内外相关研究成果的基础上,首先全面阐述了品牌、旅游品牌、旅游品牌竞争力等相关理论、概念及国内外对于品牌研究的现状。其次通过实证分析法,构建了包括旅游景区、旅行社和旅游节庆的品牌竞争力评价指标体系,为我国旅游品牌竞争力的评价提供理论依据。最后,本书分别选取主要来自我国的旅游景区、旅行社和旅游节庆品牌典型案例,从不同方面深入分析其品牌竞争力,以期为我国旅游品牌竞争力的提升提供借鉴。本书由包亚芳、孙治、薛群慧编著。
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