第1章 导言
1.1 标志设计课程设置 1
1.2 标志设计教学目标 3
1.3 标志设计教学要点 3
第2章 标志设计概述 4
2.1 标志的定义 4
2.2 标志形态的起源 4
2.3 中外标志的历史沿革 9
2.4 现代标志设计的发展趋势 21
2.5 标志的类型 27
2.6 标志的意义及应用功能 33
第3章 标志的设计形式与表现 37
3.1 标志设计的形式 37
3.2 标志设计的视觉表现 43
第4章 中国传统吉祥符号的语意传达 63
4.1 符号的语义 63
4.2 标志设计与“吉祥文化”的融合 63
第5章 品牌重塑与品牌的创新设计 70
5.1 品牌设计概念 70
5.2 品牌文化与视觉联想 71
5.3 品牌重塑与标志创新 72
第6章 标志创意的原则 74
6.1 求异：设计的个性 74
6.2 求艺：设计的美学 75
6.3 求忆：设计的效应 76
6.4 求益：设计的境界 77
6.5 求易：设计的科学 78
第7章 标志的设计流程及构思方法 80
7.1 创意设计的关键流程 80
7.2 标志的构思方法 84
第8章 标志设计的相关法律和依据 90
8.1 中华人民共和国商标法 90
8.2 中国人民共和国商标法实施条例 99
8.3 商标注册指南 108
8.4 标志设计准则与禁忌 llO
第9章 优秀标志设计作品赏析 lll
9.1 设计优秀的中外标志 lll
9.2 具有象征意义的车标 l23
参考文献