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书名 | 营销策划(精于思易于行第6版)/21世纪经管权威教材译丛 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | (英)马尔科姆·麦克唐纳 |
出版社 | 电子工业出版社 |
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简介 | 编辑推荐 马尔科姆·麦克唐纳编著的《营销策划(精于思易于行第6版)》解释了什么是市场,市场营销流程是如何运作的,如何运行营销审计,如何设定市场战略和目标,如何规划和计算出需要做什么来达到目标,以及如何设计和完成一个简单的营销策划系统。本书是不可多得的市场营销类本研教材,也可以作为企业员工培训用书。 内容推荐 马尔科姆·麦克唐纳编著的《营销策划(精于思易于行第6版)》在世界各地都是畅销书排行榜上的亮点。与上一版相比,本书经重新修订,紧跟市场营销的最新进展,对每一个章节都进行了必要的调整。添加了大量关于客户关系管理(CRM)、未来市场运行图、整合营销、分销战略等内容,以及在营销领域其他与技术相关的影响因素。本书完全以读者角度出发,通过精心的内容和体例设计,极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方式全部可以应用于实际工作当中。 《营销策划(精于思易于行第6版)》是不可多得的市场营销类本研教材,也可以作为企业员工培训用书。 目录 第1章 全面了解市场营销过程 第2章 市场营销策划流程:1主要步骤 第3章 营销策划流程:2消除困惑 第4章 实施市场营销审计:1客户与营销审计 第5章 实施市场营销审计:2产品审计 第6章 制定市场营销的目标和战略 第7章 沟通计划:1广告与促销计划 第8章 沟通计划:2销售计划 第9章 定价计划 第10章 分销与客户服务策略 第11章 营销信息、预测与营销策划组织 第12章 营销策划中的执行问题 第13章 有序的营销策划系统 附录A 市场营销沟通策略:1广告与促销计划 附录B 市场营销沟通策略:2销售计划 附录C 市场营销定价策略 附录D 分销与客户服务策略 |
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