詹姆斯·韦伯·扬编著的《创意的生成》是一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。《创意的生成》是广告教父詹姆斯·韦伯·扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。本书针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。

序言一 创意的出现绝非偶然

序言二 传播业的精髓与灵魂

前言 芝加哥大学商学院的创意课

01 创意是如何产生的

02 创意的经验法则

03 投机者与食利者

04 掌握原则与方法是创意的不二法门

05 创意生成的两个普遍性原则

06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤

07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤

08 持续思考：创意生成的第四个步骤

09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤

10 新版补遗：创意生成的加速器

附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论

附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学