张辉、张晓叶编写的《VI设计实战》从培养学生的实践设计能力出发，在教学内容的制定上除了介绍VI设计的基础理论之外，更加强调学生的理性分析能力和实践操作能力的形成。侧重培养学生对企业文化的理解能力、对企业理念进行视觉表达的设计能力和使设计方案能够实际运用的实践能力。

本书在列举VI设计案例的同时，还对其进行详细、深入地介绍和剖析，使学生对VI设计的创意、设计、制作等环节形成完整的认识，不仅仅是只能够模仿案例完成课堂上简单的设计作业，从而达到设计师的从业要求。

张辉、张晓叶编写的《VI设计实战》从了解VI设计的基本概念及基础理论知识入手，逐层深入地介绍企业视觉形象系统的设计规律、设计原则、设计流程和设计方法，侧重在课堂学习过程中 培养学生的实践设计能力。

在教学方式中，部分章节采用模拟实际市场环境的“案例深度分析法”和“项目教学法”。通过实际案例的深入性剖析，使学生建立起多方面、多层次、整体性的设计思维。通过“项目教学法”，通过参与真实项目设计，包括：投标设计、承接项目、创意分析、媒介发布等环节培养学生的实践能力，适应曰后的从业要求。

《VI设计实战》适合作为视觉传达设备专业、平面设计专业的教材，同时也适合作为相关专业学生和设计师的参考资料及教辅书籍。

丛书序

前言

第1章 认知Ⅵ设计

 1．1 VI系统的概念认知 

 1．2 VI系统认知——VI是CI的组成部分 

1．2．1 CI的概念 

1．2．2 CI系统的构成

 1．3 Ⅵ系统的构成

1．3．1 基础部分 

1．3．2 应用部分

 1．4 VI系统的设计原则

本章小结

训练和课后研讨题目

第2章 Ⅵ系统的历史沿革

 2．1 视觉识别的萌芽

2．1．1 原始的视觉识别符号——图腾 

2．1．2 国家、军队、宗教文化中的视觉形象

 2．2 视觉识别在早期商业活动中的应用 

 2．3 VI设计的兴起与发展 

2．3．1 萌芽期——VI设计在欧洲兴起

2．3．2 成长期——VI设计在欧美普及

2．3．3 成熟期——VI设计在世界范围内的发展

2．3．4 VI设计在中国内地的发展 

本章小结

训练和课后研讨题目

第3章 Ⅵ设计的流程

 3．1 设计的前期准备

3．1．1 设计的开始——与客户的首次沟通

3．1．2 设计的前期准备阶段

 3．2 方案的设计阶段 

 3．3 项目的实施阶段 

本章小结

训练和课后研讨题目

第4章 基础部穷的设计

 4．1 标志的设计

4．1．1 标志的认知

4．1．2 标志的设计原则 

4．1．3 标志的表现形式 

4．1．4 标志设计的创意流程与元素提炼 

4．1．5 标志设计的构形方法

4．1．6 标志设计的图形表现

 4．2 标准字与印刷专用字体的设计 

4．2．1 标准字的认知

4．2．2 标准字的设计原则 

4．2．3 标准字的设计技巧

4．2．4 印刷专用字体

 4．3 色彩识别系统的设计 

4．3．1 色彩识别系统的构成

4．3．2 色彩的特性与企业标准色 

4．3．3 色彩系统的设计技巧——如何扩大品牌色彩的差异性 

 4．4 辅助图形的设计

 4．5 品牌角色的设计 

本章小结

训练和课后研讨题目

第5章 应用部分的设计

 5．1 办公事务用品 

5．1．1 办公用品系统的项目分类 

5．1．2 办公事务用品的设计原则 

 5．2 产品包装设计

5．2．1 项目分类

5．2．2 产品包装的设计原则

 5．3 空间环境与导示系统

5．3．1 项目分类

5．3．2 空间环境与导示系统的设计原则

 5．4 广告宣传媒体设计规范

5．4．1 项目分类

5．4．2 广告宣传媒体规范的设计原则

 5．5 交通工具外观

5．5．1 项目分类

5．5．2 交通工具外观设计的原则

 5．6 员工服饰规范

5．6．1 项目分类

5．6．2 员工服饰的设计原则

 5．7 公共关系用品

5．7．1 项目分类

5．7．2 公关用品的设计原则

 本章小结

 训练和课后研讨题目

第6章 VI手册的标准化制作

 6．1 VI手册的标准化制图

6．1．1 基础部分的标准化制图——图形的精确性与数值化

6．1．2 应用部分的标准化制图——信笺类办公用品

6．1．3 应用部分的标准化制图——空间导示系统

6．1．4 应用部分的标准化制图——广告媒体的规范

6．1．5 应用部分的标准化制图——产品包装

 6．2 VI手册内容解析

6．2．1 总论部分

6．2．2 基础部分

6．2．3 应用部分

 6．3 VI手册的项目列表

6．3．1 服装品牌视觉识别系统项目清单

6．3．2 医院品牌视觉识别系统项目清单

 6．4 制作VI手册

6．4．1 VI设计手册编辑的意义

6．4．2 VI设计手册的形式

6．4．3 VI设计手册的印制与装订

 本章小结

 训练和课后研讨题目

第7章 VI项目实战分析

 7．1 零距离宾馆VI系统设计实战分析

7．1．1 与客户的前期交流

7．1．2 相关信息的收集与提炼

7．1．3 标志图形的设计

7．1．4 制作设计提案

 7．2 嘉和时尚宾馆VI系统设计实战分析

7．2．1 与客户的前期交流

7．2．2 相关信息的收集

7．2．3 视觉元素的开发

7．2．4 标志图形的设计

7．2．5 标准字的设计

7．2．6 制作设计提案

 7．3 潍坊银行VI系统设计实战分析

7．3．1 设计信息的收集

7．3．2 视觉元素的确立

7．3．3 标志图形的设计

7．3．4 辅助图形的设计

7．3．5 标准字的设计

 7．4 八府香鸭VI系统设计实战分析

7．4．1 设计信息的收集提炼

7．4．2 标志图形的设计

7．4．3 标准字的设计

7．4．4 应用部分的设计

 7．5 宝泰隆海鲜酒家VI系统设计实战分析

7．5．1 设计信息的收集

7．5．2 标志图形的设计

7．5．3 标准字的设计

7．5．4 应用部分欣赏

 本章小结

 训练和课后研讨题目

第8章 精彩案例赏析

 8．1 标志案例解析

8．1．1 The North Face标志设计

8．1．2 伦敦申奥标志设计

8．1．3 FORTIS标志设计

8．1．4 联合利华标志设计

8．1．5 AISGE演艺管理公司标志设计

8．1．6 1996年英格兰欧洲足球锦标赛标志设计

8．1．7 意大利Volare航空公司

8．1．8 联邦快递

 8．2 图形系统案例解析

8．2．1 2000年汉诺威世界博览会标志设计

8．2．2 RechtswissenschaR高级律师事务所

 8．3 色彩系统案例解析

8．3．1 带有味道的色彩——The Sweet Spot品牌

8．3．2 跳跃的色彩——2009年欧洲歌唱大赛(Alex Mikhaylov品牌设计)

 8．4 VI系统案例解析

8．4．1 奥巴马竞选形象识别系统

8．4．2 伦敦LYRIC剧院品牌VI设计

8．4．3 挪威钻石品牌——HEYERDAHL

8．4．4 风格的演绎——New Sheridan Hotel

8．4．5 育伸社指示系统设计

8．4．6 墨尔本城市识别系统

8．4．7 哥本哈根世界气候大会VI设计

 训练和课后研讨题目