谢地主编的《中央企业品牌建设报告（2012）》由四篇构成：首先是总论篇，主要由两章构成，内容包括中央企业品牌建设的背景与意义，央企品牌建设的总体情况。旨在为央企建设研究提供一个基本的理论分析框架，为分行业研究进行理论准备。其次是案例篇。再次是国际借鉴篇，主要由五章构成，分别介绍了佳能公司、柯达公司、联合利华公司、丰田汽车公司、新日本制铁公司的品牌建设经验，旨在为我国央企品牌建设提供一个可以参照、借鉴的国际视野。最后是展望篇，主要由两章构成，内容包括我国中央企业品牌建设存在的问题、对央企品牌建设的建议及央企品牌建设的发展方向。

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。

有鉴于此，谢地主编的《中央企业品牌建设报告（2012）》在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、石油化工、钢铁、航空、食品加工及建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，《中央企业品牌建设报告（2012）》介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

总序

前言

第一篇 总论

一、中央企业品牌建设的背景与意义

（一）中央企业强化品牌建设的背景

（二）中央企业品牌建设的一般意义

（三）中央企业品牌建设的特殊意义

二、中央企业品牌建设的总体情况

（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况

（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况

（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析

一、船舶制造业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国船舶工业集团公司品牌建设

二、兵器行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国兵器工业集团公司品牌建设

三、远洋运输行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国远洋运输（集团）总公司品牌建设

（三）中国海运（集团）总公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的评价及建议

四、盐行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国盐业总公司品牌建设

五、纺织行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国恒天集团有限公司品牌建设

六、航空业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国国际航空公司品牌建设

（三）中国东方航空集团公司品牌建设

（四）对我国航空企业品牌建设的评价和建议

七、水利水电行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国长江三峡集团公司品牌建设

（三）中国水利水电建设集团公司品牌建设

（四）对水利水电行业品牌塑造和管理的建议

八、石油化工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国海洋石油总公司品牌建设

九、汽车机械行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）东风汽车公司品牌建设

（三）中国第一重型机械集团公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价

十、农业及农产品加工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国农业发展集团有限公司品牌建设

（三）中国农垦（集团）总公司品牌建设

（四）对农业及农产品加工行业中央企业品牌建设的对比与评价

十一、能源与原材料行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国五矿集团公司品牌建设

（三）中国建筑材料集团有限公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的评价

十二、生物技术行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国生物技术集团公司品牌建设

十三、开发投资领域中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）招商局集团品牌建设

（三）国家开发投资公司品牌建设

（四）对两大中央开发投资公司品牌建设的对比与评价

十四、高新技术产业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国高新投资集团公司品牌建设

十五、钢铁行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）鞍山钢铁集团公司品牌建设

（三）武汉钢铁（集团）公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价

十六、电子信息及设备制造行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）彩虹集团公司品牌建设

（三）中国华录集团有限公司品牌建设

十七、电力行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国核工业集团公司品牌建设

（三）中国南方电网有限责任公司品牌建设

（四）中国华能集团公司品牌建设

（五）对电力行业品牌塑造和管理的建议

十八、电力机车行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国铁路通信信号集团公司品牌建设

（三）中国南车股份有限公司品牌建设

（四）对我国电力机车行业品牌建设的评价

十九、房地产行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国房地产开发集团公司品牌建设

二十、影像信息记录行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国乐凯胶片集团公司品牌建设

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴

一、佳能公司品牌建设

（一）佳能公司简介

（二）佳能公司品牌标识

（三）佳能公司品牌理念

（四）佳能公司品牌传播

（五）佳能公司品牌发展策略

（六）佳能公司社会责任

（七）佳能公司品牌swOT分析

（八）佳能公司品牌评价

二、联合利华公司品牌建设

（一）联合利华公司简介

（二）联合利华公司品牌经营模式

（三）联合利华公司的品牌差异化策略

（四）联合利华公司的品牌本土化策略

（五）联合利华公司品牌建设的启示

三、丰田汽车公司品牌建设

（一）丰田汽车公司简介

（二）丰田国际创业环境的SWOT分析

（三）我国自主品牌汽车企业对丰田经验的借鉴

四、新日本制铁公司品牌建设

（一）新日本制铁公司简介

（二）新日本制铁公司的循环经济战略

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望

一、中央企业品牌建设存在的问题

（一）品牌意识不足

（二）品牌价值较低

（三）品牌分布集中

（四）品牌管理能力较弱

（五）品牌营销模式单一

（六）品牌创新能力较弱

（七）人力资源与企业家素质有待提高

（八）企业制度安排不完善

（九）跨国经营能力较弱

（十）品牌培育环境有待改善

二、中央企业品牌建设展望

（一）对中央企业品牌建设的建议

（二）中央企业品牌建设的发展方向

参考文献