黄家章所著的《我国新型农业科技传播体系研究》旨在对我国传统计划经济体制下所形成的以农业技术推广等为主要模式的农业科技传播体系进行系统深入分析，找出与我国市场经济体制不相适应的问题，按照传播的一般流程运用现代传播学理论进行分析，为我国新型农业科技传播体系的建设提供理论支撑，探寻提高传播效率的创新理念、策略和可行措施；深入挖掘我国近几年发展起来的各种创新传播模式，并对其机制和模式进行认真研究，分析其成功或创新之处，找出其不足之处或局限性，提出市场经济体制下我国新型农业科技传播体系的构建思路，为农业科技传播实践提供指导，丰富和发展我国传播学的理论和方法，为农业科技传播的学科建设奠定理论基础，从而不断增强农业科技传播工作的科学性和有效性，提高我国农业科技人户率、农业科技成果转化率和农业科技贡献率。

农业科技传播作为政府与农民、农业科研与生产应用之间联系的桥梁和纽带，也是农业科研成果由潜在生产力转化为现实生产力必不可少的关键环节，在农业发展中起着举足轻重的作用，是实施科教兴农战略的重要载体和提高农民科技文化素质的重要途径。创新农业科技传播体制与机制、构建新型农业科技传播体系已成为我国社会经济转型期农村社会化服务所面临的新任务、新挑战。

黄家章所著的《我国新型农业科技传播体系研究》以现代传播学、信息经济学、社会学为理论分析基础，采用系统分析、问卷调查以及实证分析等研究方法，全面总结和分析了国内外农业科技传播的发展现状以及我国农业科技传播工作面临的问题，并分析了我国农业科技传播缺失的原因，在深人研究农民科技信息需求的基础上，就我国新型农业科技传播体系的构建思路、依据、构建内容等方面进行了创新性研究。

一是提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据。即以“以人为本，科学发展”为指导思想，建立一个基于受众本位、传者和受众双向互动、公益性和经营性相结合、服务模式多样、服务手段先进的全方位、多层次、立体化农业科技传播体系，并从理论和实践两个角度阐述构建基于受众本位的新型双轨制农业科技传播体系的依据。

二是系统研究了新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容。包括传者系统、内容系统、媒介系统、受众系统以及制度保障系统：①系统分析了我国农村受众的构成与特点、在农业科技传播中所扮演的角色以及目前农民的分层与分化，重点研究了农民的农业科技信息需求，对全面了解我国农村受众具有参考价值。②系统研究了农业科技信息的分类与特征，重点探讨了农业科技信息的筛选原则与加工方法，为传播者进行内容把关提供了方法基础。③系统分析了农业科技传播媒介的类型与特点，重点阐述了媒介选择原则，对农业科技传播的媒介选择具有指导意义。④系统分析了农业科技传播者的构成和赢效因素，研究了农业科技传播者的素质培养和人才管理机制以及传播模式和方法的创新。⑤系统分析了我国农业科技传播的制度与政策环境，提出了以受众本位为指导的双轨制传播机制的建设思路。

《我国新型农业科技传播体系研究》通过深入分析我国农业科技传播缺失的原因，广泛调研农民科技信息需求所提出的我国新型农业科技传播体系的构建思路、依据、框架以及构建内容，对加强我国农业科技传播工作和完善农村社会化服务体系具有一定的参考价值。

第一章 绪论

　第一节 问题的提出

　第二节 研究目的与意义

一、研究目的

二、研究意义

　第三节 国内外农业科技传播的研究现状

一、国外研究现状

二、国内研究现状

　第四节 研究思路与技术路线

一、研究思路

二、技术路线

　第五节 研究内容与方法

一、研究内容

二、研究方法

 第六节 研究特色与创新点

一、提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据

二、系统研究了我国新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容

第二章 相关概念界定与理论基础

　第一节 概念界定

一、传播

二、科技传播

三、农业科技传播

四、农业科技传播体系

五、农业科技传播体系与农业技术推广体系

六、农业科技传播体系与农村科技服务体系

 第二节 农业科技传播的理论基础

一、使用满足理论

二、公共物品理论

三、系统科学理论

第三章 国内外农业科技传播的发展现状

 第一节 国外农业科技传播的发展现状

一、政府主导的农技推广体系

二、以农业科研机构和大学为依托的农技推广体系

三、农民组织参与的农技推广体系

四、以大型企业为依托的农技推广体系

五、以农业高科技示范园为依托的农技推广体系

 第二节 我国当前农业科技传播的发展现状

一、人际传播在农业科技传播中发挥重要作用

二、组织传播是农业科技传播的主要力量

三、大众传播在发挥越来越重要的作用

第四章 我国农业科技传播基本情况的调查分析

 第一节 我国农业科技传播基本情况的调研

一、调查目的

二、问卷调查的设计与实施

三、调查样本的基本情况

四、我国农业科技传播的基本情况

 第二节 我国当前农业科技传播存在严重缺失

一、农业科技传播的内容质量不高

二、农业科技传播的通道不畅

三、对农村受众的关注程度不够

四、缺乏对农村受众的职业素质培训

第五章 我国农业科技传播缺失的原因分析

　第一节 我国农业科技传播缺失的传播学分析

一、以传者为本位的传播理念是造成农业科技传播缺失的重要原因

二、以传者为本位的农业科技传播体系的弊端

　第二节 我国农业科技传播缺失的社会学分析

一、城乡二元结构将长期存在

二、农村受众的弱势群体地位依然没有改变

三、农村社会分层与社会流动给农业科技传播带来了不利影响

 第三节 我国农业科技传播缺失的经济学分析

一、农民的微观经济主体地位还没有得到确立

二、农业科技传播的外部性与市场机制失灵

三、利益驱动机制的缺乏

第六章 我国农业科技传播的受众需求分析

 第一节 农业科技传播受众的信息需求倾向分析

一、农村受众信息需求类型的倾向性分析

二、农村受众对不同类型信息的关注度分析

 第二节 农业科技传播受众的信息选择行为分析

一、选择行为内在机制的含义

二、农村受众的选择行为分析

 第三节 农业科技传播受众获取信息的渠道

一、农村受众获取不同类型信息的渠道分析

二、农村受众农业技术获取渠道的信任度分析

三、农村受众对电视节目的倾向性分析

四、农村受众对电视节目的选择性分析

 第四节 农业科技传播受众对技术培训的需求分析

一、农村受众对技术培训的基本状况分析

二、农业技术培训的内容质量分析

三、农业技术培训者的人员构成分析

四、农业技术培训的效果分析

五、农业技术培训的学习方式分析

第七章 我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据

 第一节 构建我国新型农业科技传播体系的必要性与紧迫性

一、国家社会经济战略转型对农业科技传播提出了现实要求

二、我国农技推广体系改革对农业科技传播提出了现实需求

三、我国农业科技传播急需进行资源整合

 第二节 我国新型农业科技传播体系的构建思路

一、总体目标

二、指导思想

三、总体框架

四、新型农业科技传播体系的特点

 第三节 我国新型农业科技传播体系的构建依据

一、理论依据

二、现实依据

第八章 我国新型农业科技传播体系的试构建

 第一节 我国新型农业科技传播体系的受众系统构建

一、农业科技传播受众的概念与构成

二、农业科技传播受众的类型

三、农业科技传播受众的角色

四、农业科技传播受众的特点

五、农业科技传播受众的社会分层与变化

 第二节 我国新型农业科技传播体系的内容系统构建

一、对农业科技信息进行科学分类

二、准确把握农业科技信息特征

三、遵循农业科技传播内容的选择原则

四、增强农业科技信息编码的易读性

五、农业科技传播内容的收集与加工

 第三节 我国农业科技传播体系的媒介系统构建

一、农业科技传播的媒介类型及其特点

二、农业科技传播的新媒介

三、农业科技传播媒介分析的标准

四、农业科技传播媒介的选择原则

 第四节 我国新型农业科技传播体系的传者系统构建

一、农业科技传播者的构成

二、农业科技传播者的赢效因素

三、加强农业科技传播者的素质培养

四、建立科学的公益性农业科技传播人才管理机制

五、增强农业科技传播者与受众的互动

六、创新农业科技传播的方式方法

 第五节 我国新型农业科技传播体系的制度保障系统构建

一、农业科技传播的制度与政策环境

二、以受众本位为指导，保障受众权利

三、建立公益性与经营性相结合的多元化传播机制

第九章 我国新型农业科技传播模式的案例分析——科技特派员制度

 第一节 科技特派员制度的产生背景与内涵

一、科技特派员制度的产生背景

二、科技特派员制度的内涵

 第二节 科技特派员的理念与机制创新

一、以受众为本位是科技特派员制度的根本理念

二、利益共同体是科技特派员制度的核心机制

 第三节 科技特派员制度的传播学要素分析

一、科技特派员制度的控制分析

二、科技特派员制度的内容分析

三、科技特派员制度的受众分析

四、科技特派员制度的通道分析

第十章 主要结论与对策建议

 第一节 主要结论

 第二节 对策建议

一、创新体制机制，激发国家公益性推广体系的活力

二、建立健全知识产权保护制度，营造良好的产业化运行环境

三、加强传播主体建设，培养高素质的农业科技传播者

四、加强培训，努力提高农民科学文化素质

五、搭建研究协作平台，加强农业科技传播的学科建设

六、加强学科建设，培养农业科技传播研究队伍

参考文献

附录 农业科学技术及农村信息传播状况调查问卷

致谢