第1章 卖场商业广告设计
1.1 卖场商业广告的定义
1.2 卖场广告的作用
1.2.1 传递商品信息、反映商店特色
1.2.2 表达经营内容、展示商店活力
1.2.3 美化城市，集欣赏性、艺术性、参与性于一体
第2章 卖场广告分类及表现手法
2.1 卖场外部广告
2.1.1 导视系统广告
2.1.2 户外道旗、雨篷、伞体广告
2.2 卖场建筑物广告
2.3 橱窗广告
2.3.1 临街橱窗广告
2.3.2 商场内橱窗广告
2.4 主题广告
2.4.1 品牌形象广告
2.4.2 促销广告
2.4.3 季节性、节日类广告
2.4.4 代言人广告
2.5 携带式广告
第3章 卖场POP广告与霓虹灯广告
3.1 卖场POP广告设计
3.1.1 平面类POP广告
3.1.2 立体类POP广告
3.1.3 形象类POP广告
3.1.4 动态类POP广告
3.2 卖场POP广告制作
3.2.1 手绘POP广告
3.2.2 其他形式POP广告制作
3.3 霓虹灯广告
第4章 卖场品牌形象设计及应用
4.1 卖场品牌VI基础系统
4.1.1 标志设计
4.1.2 标志的标准组合
4.1.3 品牌代言人和吉祥物
4.2 卖场品牌VI的应用设计
4.2.1 标志应用
4.2.2 海报
4.2.3 DM单和宣传册
4.2.4 包装和手提袋
4.2.5 服装和鞋帽
4.3 案例赏析
案例一 ：ecco鞋店
案例二 ：OMEGA（澳门店）
案例三 ：Shoemarker（鞋万库）
第5章 卖场广告实例分析
案例一 ：北京三里屯VillAGE商圈
案例二 ：施华洛世奇首饰店
案例三 ：Paul Frank服装店
案例四 ：SELECTED服装店
案例五 ：VERO MODA服装店
参考文献
卖场广告设计是品牌或商品与消费者之间沟通的桥梁，卖场广告设计所做的一切都是为成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值而服务的。
《实战卖场广告设计与实例》由王芝湘、张媛媛编著，本书围绕卖场广告设计这一主题展开，一方面，以理性的分析展现目前卖场广告设计的完整知识体系，使初涉这一领域的设计者较快速、深入地了解自己的设计对象；另一方面，展现最新的诸多广告设计创意亮点，起到抛砖引玉、启发设计思路的目的。如何将卖场广告以最科学、最艺术化的表现方式展现给消费者不一样的视觉饕餮盛宴，这正是本书作者想要传达给读者的最终效果，也是本书编写精髓之所在。
《实战卖场广告设计与实例》将广告艺术、视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多个新兴学科融合，涉及的范围十分广泛。希望本书能给专业广告设计人员、商业空间设计工作人员、艺术专业院校师生及众多店铺业主带来启发和帮助，进而推动国内商业广告乃至国内商业的进步发展，达到真正成为“旺铺赢家”的目的。
《实战卖场广告设计与实例》由王芝湘、张媛媛编著，本书从视觉营销的角度介绍国内外时尚之都的前沿店面广告设计，包括欧洲、中国香港、中国澳门、日本、美国等地，除了介绍国际性品牌外，还介绍地方性品牌。本书有别于一般理论工具书的特点在于：书中图片均透过焦点的拍摄手法，清晰地显示所要展示的店铺广告；讲述了一些容易被设计者所忽视但却非常重要的设计细节，使读者在掌握店铺广告设计技巧的基础上，更深入地了解店面广告设计背后的故事，理解品牌广告所要展示的内涵和理念；学习国外店面设计师是如何将视觉营销广告与产品、品牌完美结合，如何利用有限的资源、环境进行无限的创作设计，真正达到表达主题和特色，以吸引更多潜在消费者的目的。
本书由5章构成，融合了视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多方面知识的新兴边缘学科，涉及范围很广。本书还具有图文并茂、内容新、取材广、个性强、艺术性高的特点，努力在读者心目中产生耳目一新的感觉。作者希望通过本书能推动国内卖场广告设计的进步与发展，能给予商业广告设计人员、从业人员更多的启迪与启发，进而在工作中不断创新和发展。
