丁柏铨主编的《广告文案写作教程(第2版)》是一本精心编写的广告文案写作教材，本书改版过程中，增加了许多最新最优秀的广告文案案例。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析，既有较高的学术性，又有较强的可操作性。非常适合作为广告学专业的教材，也是从业人员的理想读物。

丁柏铨主编的《广告文案写作教程(第2版)》是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例，增加思考与练习题量，优化个别表述，改版而成。

《广告文案写作教程(第2版)》是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。

绪论

 第一节 关于广告

一、广告的涵义

二、广告的特点

三、广告的作用

四、广告构成元素

 第二节 关于广告文案

一、广告文案概述

二、广告文案的特点

三、广告文案与广告

 第三节 关于广告文案写作

一、广告文案写作的准备工作

二、广告文案写作对撰稿人的要求

三、广告文案写作与一般写作的异同

第一章 市场调查研究

 第一节 市场调研的重要性

一、广告不是单纯主观的产物

二、广告活动离不开市场调研

三、市场调研:广告活动的起点

 第二节 市场调研的内容

一、市场调研的涵义

二、市场调研的种类和内容

 第三节 市场调研的方法

一、文案市场调研

二、实地市场调研

 第四节 市场调研的流程

一、市场调研流程中计划书的撰写

二、市场调研流程中的实施阶段

三、市场调研报告的撰写

 附录

第二章 广告与市场定位

第三章 社会文化与广告文案写作

第四章 广告受众心理

第五章 广告创意

第六章 广告文案的范式

第七章 广告文案的分步写作

第八章 广告文案的语言（上）

第九章 广告文案的语言（下）

第十章 报纸广告文案写作

第十一章 广播广告文案写作

第十二章 电视广告文案写作

第十三章 网络媒体广告文案写作

后记