张韬主编的《差异－－营销金融（中国金融业如何实现差异化营销）》向读者展示的是一次聚沙成塔的工作，从中国金融营销实践和世界金融营销实践中，抽取案例，总结经验，形成具有中国特色的金融营销理论体系。金融营销的从业者们可以从《差异·营销金融：中国金融业如何实现差异化营销》中获得一次思维探索的历程，穿越繁复琐碎的营销丛林，走出一条清晰的营销路径，从而形成自己对于中国金融营销的思考。希望本书能成为打开思维阀口的一股推力，推动中国金融营销的滔滔洪流，载动更多中国金融品牌的百舸争流。

作为国民经济的核心部门，金融行业的市场化进程相对较晚。当快速消费品行业都已经完成了好几轮的跑马圈地与大浪淘沙时，中国金融才小心翼翼地迈出第一步。

这使得中国金融营销处于一个微妙的起点上。

当中国金融营销起步时，国外的营销经验，国内的营销探索已经有一定积累。但是如何将这些经验和探索，真正变为对中国金融营销有益的养料？又如何创造出有中国特色的金融营销案例，丰富“营销”这一大学科？这十几年来，中国金融营销一直在努力解决这两个问题。

而现在是解决这两个问题的最好时间、最迫切时机。

因为中国金融已经走到了世界舞台的中央。

因为金融在中国已经真正渗透了各行各业以及每个人的生活。

因为一个人人知晓金融，金融服务人人的中国金融市场已经逐步成型。

这是中国金融品牌立定根基于世界的最好时机，也是中国金融品牌抢占市场的最好时机。

本书因此应运而生。

作为中国第一本讲述差异化营销理论在金融行业应用实践的书籍，《差异－－营销金融（中国金融业如何实现差异化营销）》致力于达到以下三个目的：

·构建属于中国金融自己的营销理论体系。

·激活中国金融过往十多年的案例积累，总结经验，形成系统。

·分享国际金融的前沿探索和优秀案例，指引未来营销方向。

本书从金融与金融营销的定义出发，创新提出了差异化营销构架理论——TIPs金融营销模型，覆盖定位、沟通、渠道、产品、品牌等多个方面，形成系统化的理论结构。

同时，结合大量的实战案例，充分展示这样一个理论系统在如今是如何被广泛应于金融营销实践的，包括中国金融营销实践和国际金融营销实践。

张韬主编的《差异－－营销金融（中国金融业如何实现差异化营销）》向读者展示的是一次聚沙成塔的工作，从中国金融营销实践和世界金融营销实践中，抽取案例，总结经验，形成具有中国特色的金融营销理论体系。金融营销的从业者们可以从本书中获得一次思维探索的历程，穿越繁复琐碎的营销丛林，走出一条清晰的营销路径，从而形成自己对于中国金融营销的思考。

希望本书能成为打开思维阀口的一股推力，推动中国金融营销的滔滔洪流，载动更多中国金融品牌的百舸争流。

第一章 金融与金融营销

 一、了解金融

 二、理解金融

 三、金融营销是什么

 四、金融营销为什么

 五、金融营销做什么

 六、金融营销去哪里

第二章 立体差异化——TIPs模式下的金融营销

 一、初步认知差异与差异化

 二、完整理解差异化营销

 三、深度解析差异化金融营销

 四、系统构建TIPs差异化模型

 案例分享

第三章 差异化定位——金融营销的基石

 一、金融营销中的差异化定位

 二、差异化定位的思维模式

 三、差异化定位的实现

 案例分享

第四章 差异化沟通——金融营销的利器

 一、金融营销中的差异化沟通

 二、差异化沟通的思维

 三、差异化沟通的五大支柱

 案例分享

第五章 差异化渠道——金融营销的动脉

 一、金融营销中的差异化渠道

 二、渠道差异化的思维模式

 三、渠道差异化的四个突破点

 案例分享

第六章 差异化产品——金融营销的命门

 一、金融营销中的差异化产品

 二、差异化产品的思维模式

 三、产品差异化的四个方向

 案例分享

第七章 差异化品牌——金融营销的DNA

 一、金融营销中的差异化品牌

 二、差异化品牌的思维模式

 三、品牌差异化的四个表达点

 案例分享