广告学如何进行学科定位？企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期有何影响？广告活动在企业经营活动中的位置与作用？广告究竟是如何发生作用的？如何进行广告策划、广告创意、广告表现与广告制作？如何进行媒体计划与媒体购买？各种新媒体广告的特征有哪些？如何利用丰富多彩的新媒体广告为企业创造价值？如何开展广告效果评估？……

何辉编著的《广告学概论——基于多学科知识的建构》将一一为你解答！

广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告活动增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。《广告学概论——基于多学科知识的建构》将广告学的社会经济意义提到一个新的高度，对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上，本书建构了广告学的基本体系，就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响，广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。本书也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征，并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。

《广告学概论——基于多学科知识的建构》是作者何辉多年教学经验的结晶，集广告学的主要原理及方法论之大成，适合作为高校管理学、广告学等相关专业的教材，也适合作为实务人士案头参考读物。

第1章　绪论

　第1节 广告学是一门什么样的学问

　第2节 广告学定位与研究对象

　第3节 广告学研究的方法

第2章 广告的定义与分类

　第1节 定义

　第2节 广告的分类

第3章 广告的角色

　第1节 广告与经济

　第2节 广告与社会

　第3节 对广告的管理

第4章 广告业的参与者

　第1节 广告主

　第2节 广告公司和相关公司

　第3节 媒体机构和相关机构

第5章　广告与营销

　第1节 什么是营销

　第2节 营销计划的内容和过程

　第3节 整合营销传播与广告

　第4节 互联网营销与广告

　第5节 整合营销传播策划书

第6章 广告与传播

　第1节 不同传播类型与广告原理

　第2节 广告传播与注意力

　第3节 学习过程与广告发生作用的原理

第7章 广告与消费者

　第1节 消费者类型及其对购买的影响

　第2节 消费行为的内在影响因素和外在影响因素

　第3节 需求、产品生命周期与品牌

　第4节 消费者决策过程

　第5节 市场区隔

　第6节 影响消费者决策

第8章 广告策划概述

　第1节 情况分析

　第2节 确定广告策略

　第3节 确定广告预算

　第4节 广告策划中的连接点

　第5节 制定广告讯息计划

　第6节 制定广告媒体计划

　第7节 广告策划步骤与广告策划书

第9章 广告活动的基础——调查研究

　第1节 调查研究与广告调查研究

　第2节 常用的广告应用研究

　第3节 广告活动进程中的研究

　第4节 如何对待广告调研获得的数据

第10章 广告目标的确定

　第1节 目标的功能

　第2节 广告目标与需求行为分析

　第3节 广告目标与设定广告反应变量

　第4节 广告目标与目标群体

　第5节 确定广告目标的重要理论一一一DAGMAR理论及其他

 第2节 经典创意法和广告大师

 第3节 广告创意的核心过程

第12章 广告表现与制作：广告创意的实现

 第1节 核心创意的执行者——创意小组

 第2节 广告诉求

 第3节 广告表现

 第4节 几种常见广告类型的创作

第13章 媒体策划

 第1节 媒体的基本观念

 第2节 媒体策略

 第3节 媒体计划

 第4节 媒体购买

第14章 广告媒体与各类广告

 第1节 电视媒体与电视广告

 第2节 广播媒体与广播广告

 第3节 报纸媒体与报纸广告

 第4节 杂志媒体与杂志广告

 第5节 互联网与互联网广告

 第6节 传统的SP媒体、融合形态的媒体与广告

第15章 广告提案

 第1节 什么是广告提案

 第2节 广告提案中经常出现的问题

 第3节 广告提案技巧

 第4节 广告提案书的制作和使用设备

第16章 广告计划的执行与效果评估

 第1节 广告效果评估及其意义

 第2节 评估广告效果的理论依据

 第3节 评估广告效果的基本思想方法简介

 第4节 评估广告效果的常用技术方法简介

 第5节 特定的评估项目和专业技术

参考文献