有三千年历史的陕西文化精髓是什么？如火如荼的陕西文化产业又发展如何？陕西文化产业的实践者赵文涛的新作《嘿嘿文化那个陕西》可以回答这些问题。全书以陕西文化为主线，试图从现实角度，探索陕西文化的发展脉络，特别是以目前活跃于陕西能体现陕西文化的各界人士为核心，通过人展现文化，展现陕西的文化产业。

有三千年历史的陕西文化精髓是什么？如火如荼的陕西文化产业又发展如何？新书《嘿嘿文化那个陕西》以清新的文风和浅显的语言，一一解答了这些问题。

《嘿嘿文化那个陕西》是陕西文化产业的实践者赵文涛的新作。这本书选取了建筑、音乐、艺术品、民俗、书画等多个陕西文化的“切口”，既展现了学术文化观点，又通过对文化产业的延伸思考，探讨了文化产现代性与实用性等问题。同时，通过对多位陕西本土文化产业实践者的采访与解读，也将文化、文化人和文化产品巧妙的结合在一起。

序

第一章 文化这一河滩事儿

 厕所边的口水战

 陕西，你的傲慢与偏见

 微博大话文化

 揭开陕西文化资源的面纱

 文化产业是一个快乐挣钱的行当

第二章 建筑，驻留城市的四维记忆

 城是人的城

 累积城市的记忆

 新古典主义的温暖亮光

 儒雅求新的探索者刘克成

 时尚纯粹的玩家设计师张宁

 尊重人文生态的“无伤痕开发”

第三章 设计，人与生活的四手联弹

 那些年，我们眼中的设计

 让传统爱上时尚

 回归生活的“心”起点

 心路+思路=出路

第四章 书画，也许不再是江南

 中堂情结与名人字画

 长安画派之后

 埋首“三师”的李才根

 两树在高处相逢

 艺术中的人文情怀与科学精神

第五章 艺术品，这么近那么远

 画如白菜，菜如金

 一半火焰一半海水的市场

 美学教育的一声叹息

 谁是休戚与共的伙伴

 干呼万唤的艺术评估体系

 市场的理性与生活的艺术

第六章 “情”“艺”两全的长安笼艺

 “原始森林”里的“皇家血脉”

 长安笼艺的两匹头马

 笼体制作的三剑客

 雕刻鸟笼搭件的神手双雄

 六岁做了童养媳的“东门老婆”

 挂起心情挂起爱

第七章 影像文脉的前世与今生

 从人才洼地到市场领地

 左手理想，右手商业

 记录城市风貌的动感相册

 期待中的光影先锋

第八章 音乐，让人与世界没有距禹

 音乐是上帝的语言

 三秦大地的音乐情缘

 西安城的音乐女皇

 摇滚重镇的坚持与流变

第九章 从秦直道到云创意

 通向另外一个真实世界的坦途

 人是互联网的终极目标

 网络文化与文化商业模式创新

 云创意威客网CEO：让恐惧成为成功的动力

 云创意威客网COO：辞去京城高位到长安

 云创意威客网CTO：30岁的天津市劳模寇振芳

 活力云创意威客网：陕西涌来一群年轻人

 成功就是比失败跑得更快一些

“十一次党代会的时候提出了要把陕西建设为全国文化强省的目标，针对这个目标有人认为，陕西好多方面已经是文化强省，但是我列举了二十多个数据，我们都排在全国二十位以后。现在，我们的文化产业指标只是略高于全国平均水平，要建设全国文化强省还任重道远。到2020年，还有七八年的时间，我们要成为全国文化强省，各项指标包括文化产业必须都位居全国前列，所以陕文投任重道远。”新春刚过，在“陕文投集团2012年发展咨询会”上，省文化厅余华青厅长言辞恳切的讲话打动了在场所有人。

以塞外文化为代表的陕北、以中原文化为代表的关中和以秦蜀楚文化为代表的陕南，共同构成了底蕴深厚、内容繁盛的陕西三秦文化。但是如果我们肯深入剖析这些资源的类别和保护模式，就会发现，历史在给予我们丰富遗珍的同时，也赋予了我们保护性开发的重任，这是一张难度极高的考卷。

陕西人很爱讲，把文化资源大省变成文化强省，你若问陕西为什么是文化资源的大省，人们肯定首先联想到的是十三朝古都、兵马俑、七十多座帝王陵……潜意识中用“历史文化资源”偷换了“文化资源”的概念，但并没有针对什么是历史文化资源、如何利用历史文化资源进行深度的思考。

历史文化资源包括有形的历史遗存和无形的历史资源。有形的历史文化资源，例如西安的大雁塔、汉中褒斜古栈道、榆林的统万城，存留的建筑、遗址是文化内涵的外化主体，感知性高，传承性强，因具有独占性，而难以被模仿、复制、借用。但古建、遗址、陵墓的保护开发难度大、投入成本高，陕西省只有少数像秦始皇陵兵马俑这样的世界级旅游热点，才能实现景区盈利，一般情况下，单凭旅游门票产生的收益是远远不够的。加之文物保护法中有关开发的限制条例，使得资金投入回收的渠道狭窄，周期漫长，几乎无法实现以资源养资源的可能，更不要说以资源实现利润。因此，我们往往只能通过土地收益来补偿，在大城市搞遗址保护开发，可以通过周边的土地资源升值，收回投入的成本。但远离大都市的遗址保护，由于对土地价值的拉动有限，以土地收益补充开发成本就有了很大的困难，往往又落下“文化产业园区地产化的诟病”。

无形的历史资源要比历史遗存丰富得多，可惜的是，无形的历史资源并不具有独占性的特征。看陕西的大明宫遗址必须来西安，可是有关大明宫的影视、动漫、小说，任何人都有权在任何地方完成。秦始皇虽然出自陕西，但他的形象绝不仅仅代表陕西文化，也同时代表中国文化，我们不可能独享这种历史文化资源，就像西安可以拍出《大秦帝国》，香港TVB也可以拍出《寻秦记》一样。具有这样特征的文化符号还有很多，例如被美国好莱坞“拿走”的“花木兰”和“功夫熊猫”。

毋庸置疑，历史文化资源绝不是文化资源的唯一。文化资源，应当包括历史文化、红色文化、民俗文化和现代文化等等。

我们的红色文化资源，从商洛的鄂豫陕革命根据地到西安的八路军西安办事处，从咸阳马栏革命旧址到铜川陕甘边照金革命根据地，更不用说有着一百四十多处革命旧址的延安红色旅游圣地，无论是历史遗存还是历史意义，无不丰富巨大。但由于大多处于偏远山区，远离大都市，文化景区建设很难做到盈亏平衡，保护开发的难度可想而知。

陕西民俗文化是中国民俗文化的一朵奇葩，它囊括了联合国教科文组织在“非物质文化遗产”方面的所有类型，以民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗活动等文化表现形式或文化空间传承的陕西非物质文化遗产，具有鲜明的地域特点和生活气息。热情奔放的陕北民歌和安塞腰鼓，色彩艳丽的凤翔泥塑和黄陵面花，海内外华人共襄盛举的黄帝陵祭典，这些耳熟能详的民俗文化仅仅是陕西省四十项国家级非物质文化遗产中的一部分。2009年在阿联酋举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第四次会议上，中国的二十二个项目被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，陕西独占两项，分别是剪纸和西安鼓乐。陕西民俗文化不仅成为国家和民族的骄傲，也成为全人类的共同财富。然而非物质文化遗产保护状况并不乐观，一些靠口传心授方式传承的技艺因人而中断，重申报轻保护的面子工程只能带来“雨过地皮湿”的救助，加上民俗文化本身传承有余、创新不足，市场化程度低，而难以摆脱举步维艰、后继无人的窘境。享有“中国古代音乐之源”的西安鼓乐，已有一千多岁高龄，在鳞次栉比的高楼大厦和速食文化的夹击下，失去了生存的土壤和养分而日渐凋敝。除了在西安曲江帮助下进驻大唐芙蓉园的东仓鼓乐社和进驻楼观台的集贤鼓乐社，其他鼓乐社的情况都不容乐观，西安鼓乐——这块“中国古代音乐的活化石”仍然濒临龟裂崩离的命运。

如果把陕西的历史文化资源比作一位年老的长者，那么陕西的民俗文化资源就像一位待字闺中的姑娘，谁都无法真正成为陕西文化资源的核心动力。

上世纪50年代，海岸线蕴藏的巨量天然气，迅速为荷兰带来了巨额财富。伴随着天然气的一枝独秀，荷兰的其他工业渐渐萎靡凋落，国内其他产业也失去了创新的动力和国际竞争力。三十年后，荷兰陷入了一场前所未有的经济危机之中。1993年，Aucy针对“荷兰病”首次提出了“资源诅咒”的概念，即丰裕的资源对经济增长并不是充分的有利条件，有时反而是一种限制，从祝福变诅咒，主要源于我们对资源的过分依赖。P18-20

2011年岁末《西安，我的神呀!》出版，市场反响火爆。当时我已到陕西文化产业投资集团工作，一天午餐时，总经理王勇先生对我说：“书写得很有创意，你能不能也从新的视角，梳理一下陕西文化?”此后一个多月，我一直琢磨“文化陕西”的表达视角、产业路径和现实意义，这个命题太庞大了，很长时间不能入题。

“本源思维法”，是我在工作中总结出的一种思考和解决问题的方法，就是面对复杂的命题，羌法直接抓住要领时，便从问题涉及的最基本概念入手。那些天，我“悄悄”预设了很多话题与博友交流，没想到，他们的反应热烈，或引经据典，或争论不休。我不停地肯定、引导、拓展话题的外延……这真是一个省时省力、高效的“窃取智慧”的好方法。我真切地感受到：“聚合创意的时代到来了!”在本书中，我特意用博友头像，做成一个“人”形图像，表达对他们的感谢。这真是一个奇妙的时代!

正是那段时间，我厘清了贯穿本书的核心观点：凡是人做的事皆可称为文化。文化就是由人始到人终，解决人在乎人的问题。文化的核心是科学精神和人文情怀。

从产业角度审视陕西文化的逻辑卷轴徐徐展开，我想要的东西与我越来越近。命题作文本来是陕西文化，只不过人们总是把“陕西文化”等同于“历史文化”，少了现代的内涵、时尚的味道。陕西文化原本就与中华文化重叠缠绕，所以解读陕西文化产业，也是对中国文化产业的思考。“产业”的思考，必须突破地域限制，突破理论束缚，有点“世界眼光”和“落地实践”的方向感。

动笔时我才发现，困难要比预想大得多。本书涉及建筑、音乐、艺术品、设计、民俗、书画、影像和互联网。每个门类都博大精深，有些门类，我根本就是个门外汉。好在我已经有了核心观点作为思维的标杆，有了互联网了解知识的便利，有了多年从事文化产业的人脉积累，就开始一块一块地啃这些硬骨头了。

魏源说得好：“技可进乎道。”对于文化的体悟，正是理解所有门类的“道”。在工作中遇到的专家学者，我立即采访录音，没有工作接触的，就预约访谈。

以“吝啬”出名的贾平凹先生，从不“吝啬”我求教的时间，于是有了书中他的建筑手绘图。赵季平先生认真回答了我关于“音乐的五个终极问题”，于是有了音乐一章的神韵。低调的“音乐女皇”曹彦，再低调也躲不过我的“命令”，谁让我曾是她的“领导”呢!当代艺术教父栗宪庭和著名批评家廖雯，也是有求必应，认真审阅了艺术品和书画的章节。城市规划大师韩骥、著名建筑设计师刘克成和张宁先生，给我在规划、建筑方面的指教，令我醍醐灌顸。影视精英杨晓娟、赵安，青年才俊吴甍、董钧，接受我访问的录音整理达七万多字。我在采访长安老艺人时，收到了一大堆感激，我努力让他们明白，这座城应该感激的是他们。金岩是陕西互联网界当之无愧的精英，他一次一次解释互联网令我生畏的概念，在此过程中，他帮助公司完成“云创意威客网”的论证，并从北京请来一群互联网精英，共同实现陕西“网络文化”的历史性突破。

陕西文化深厚繁博，文化大家和产业精英不胜枚举，我只是从熟识的人入手，通过他们的执业心得和品性风貌，以点带面，展示陕西文化和不同行业的特质，许多人接受了我的访问，为本书贡献了自己的智慧。

学问要么能愉悦精神，要么能改善民生。产业则要求我们不但要知道，更要做到。五百多年前，王阳明说要“知行合一”，我一直试图践行先生这句名言，本书的创作，就是我的一次尝试。不足之处，请大家批评指正。

2013年4月15日