段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论,深入浅出地阐释市场营销学的基本理论,本书既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材,也可作为工商企业、事业单位的培训教材。
段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点,削枝强干,通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论,深入浅出地阐释市场营销学的基本理论,具有一定的实用性。其内容主要包括:市场营销概论,生产者市场与消费者市场,市场调查与预测,消费者需求研究,市场营销环境分析,目标市场的选择,产品组合与产品开发,品牌、商标与包装策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销组合、计划与战略,国际市场营销,市场营销的新趋势与新概念。
本书强调针对性,注重本土化,突出和结合中国的市场背景,每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例,注重案例教学,每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。
《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材,也可作为工商企业、事业单位的培训教材。