如何让有志者在市场竞争白热化的当下,迅速成长为金牌店长呢?其实做一名金牌店长并不难,只要找对方法,自然能够提纲挈领,迅速得到提升。
《金牌店长提升大全》由谭慧编著,将现代门店店长应具备的经营管理运作上的技术与能力、在门店中遇到的各种常见问题,用平实、通俗的语言进行了整理和解答。内容主要包括成为金牌店长应具备的经营观念,财务管理的关键步骤,门店人员管理技术的独门秘籍,商品流转过程中的技术难题及解决方案,在面对面销售中常见问题的解决办法,等等。
本书侧重店铺的经营管理实务,注重实战技能的传授与演练,强调实践与互动,店长们可以边学边练、即学即用。
希望本书能成为你身边的培训师,帮助你成为一名专业、优秀,富有领导魅力,深受下属拥戴的金牌店长!
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读完这本书,希望你的门店在众多门店中永远挺立潮头,让你成为一名更专业、更优秀、更有效率、更有领导魅力、更受下属拥戴的金牌店长。
商业区是指区域性商业网点集中的地区,一般位于城市中心交通方便、人口众多的地段,通常围绕着大型批发中心和大型综合性商场,由数量繁多、不同类型的商店构成。不同的商业区会有不同的消费习惯和主要客户群。开店选址的时候,一定要对开店的场所有预设的目标,没有哪个商业区是适合所有店铺的。很多人往往只看到某个商业区内客流量大,就盲目决定在这里开店,结果造成不必要的损失。
刘小姐经营一家民族风格的服装店,以往顾客的评价是:价格适中,款式也很新颖,可是很少有人光顾,原因就在于选错了商业区。刘小姐第一次选在了一个社区内开店,社区人口多、租金便宜,可是居住人口主要是离退休的老人,对民族风格的服装没有购买欲望。于是,第二次刘小姐选在了年轻顾客较多的闹市,但这次选择的是酒吧、夜总会聚集的商业区,同服装店的风格、气氛都不相符。刘小姐第三次选择了一个车站附近的店面,临近住宅区与商业街,但是该商业区是以经营宠物用品为主的,风格不符且租金不菲,顾客依旧有限。最后,经过慎重的思考和深入的调查,刘小姐选择了一处以白领为主的年轻社区,同时店面临近大学城,很多过往的大学生也会来光顾,生意有了很大起色。
从刘小姐的经历可以看出,流动人口多的地方不见得就是开店的黄金地段,关键在于客户群的分布、商业区的氛围是否同店铺的经营特色相符。并不是所有商业区都适合开店,如果店铺经营的类别同当地居民的喜好不符,就会同刘小姐一样,经过数次搬迁,浪费大量的时间、金钱、精力,而达不到预期的收益。如果商业区没有选好,店面再大、再豪华,商品再全、再精致也是没有用的。
如果找对了适合店铺特色的商业区,就掌握了赚钱的先机。商业区常常集购物、休闲于一身,因此租金费用较高,并且各行各业密集分布,竞争性也强。特色鲜明的小店,选择合适的商业区能够有效增加商业效益。
例如,大型国际酒店的聚集地带,该地区多是以旅行、商务为主的消费者,不同于一些平价旅店聚集区的是,该地区的消费水平一般较高。而短期停留的旅客不可能仅将酒店作为消费场所,因此在周围开设KTV、酒吧等娱乐场所或者商品品质较高的便利商店、土特产店等都会有比较大的发展空间。再如,分布在郊区的别墅区、高级住宅区,租金相对便宜,同时地区内的居民不可能所有消费都到市中心进行,因此利用较大的空间开设大型生活用品卖场、精品服饰店、家用电器专卖店等,都能吸引到周围的客户。而那些以上班族为主的写字楼地区,客户的流动时间比较集中,因此开设小型店面既不用承担太贵的租金,又能迎合客户的消费时间,如办公用品店、附带外卖服务的快餐店、涵盖了开业庆祝和节日赠送的花店,等等,都能够获得很好的赢利。
在挑选商业区时,首先要考虑地理位置。该商业区的交通、通信状况、人口流动数量、潜在客户的数量、人们的消费水平以及其他服务业的设置情况都需要考虑,该商业区的店铺数量、道路形状特点、行业种类等也应当掌握。其次要考虑商业区的发展态势(发展期的租金较便宜,但需要承担发展是否顺利的风险;鼎盛期的租金较贵,可是市场已经比较成熟;衰败期的租金比较便宜,但此时已经没有了发展空间),其他地区的商业发展状况是否对该商业区产生积极或消极的影响等。整个商业区的商业精神状态,是唯利是图只顾眼前利益,还是有长远的战略发展眼光都是极为重要的。再次要考虑商业区所属的城市状况,城市的规模和城市人口,城市的地区特征和影响力,城市商业状况,城市对附近区域的辐射状况等都会制约店铺的发展状况。最后,要用独特的眼光发掘看似普通的商业区中适合店铺的一面,这需要敏锐的市场洞察力和大胆的前瞻构思。
某摄影工作室的特色是以影视古装造型为主要风格。这个工作室没有像其他店铺一样选在影楼林立的“影楼街”开店,而是选择了城市中一处独特的仿古商业街。由于十分符合古装摄影的氛围,加上很多影视剧也会在这个街道取景,许多顾客慕名前来。同时这条仿古商业街是有名的旅游景点,许多游客在经过这个工作室的时候也会被其特殊的风格吸引,在店内拍照留念。
由此可见,在为店铺选址时店主要充分考察商业区的氛围是否与店铺的特点相契合,结合店铺经营的特色选择合适的商业区能够带来更多的经济效益。
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常言道:“开不开店看老板,赚不赚钱看店长。”店长作为店铺的经营管理者,不仅是整个店铺活动、运营的负责人,更是店铺的灵魂,发挥着火车头的作用。
如今零售市场日趋成熟,加上国际性连锁企业、知名品牌商品纷纷进入国内市场,各种门店之间的竞争日益激烈,这对店长的综合管理能力提出了巨大的挑战。
千军易得,一将难求。一名卓越的店长,必能成就一家卓越的门店,这是众多经销商最为深刻的体会。但门店众多,真正能够屹立不倒,且能发展壮大的,却是凤毛麟角。究其原因,实为店长的能力差距决定了门店间的业绩差距。
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