第一部分 营销策划岗位准备

 岗位准备1 营销策划岗位认知

1.1 策划与营销策划岗位

1.2 营销策划岗位能力要求

1.3 营销策划工作步骤

 岗位准备2 营销策划书撰写

2.1 营销策划创意

2.2 营销策划书的结构与内容

2.3 营销策划书撰写原则与技巧

 岗位准备3 营销策划环境分析

3.1 企业营销外部环境分析

3.2 企业营销内部环境分析

3.3 企业营销SWOT分析

第二部分 营销策划岗位操作

 学习情境1 产品策划

1.1 产品推广策划

1.2 品牌创建策划

1.3 服务产品策划

 学习情境2 价格策划

2.1 价格策划工作

2.2 新产品入市价格策划

2.3 产品调价策划

 学习情境3 分销渠道策划

3.1 分销渠道网络建设策划

3.2 分销渠道管理策划

 学习情境4 促销策划

4.1 广告策划

4.2 公共关系策划

4.3 营业推广策划

 学习情境5 零售业态策划

5.1 零售企业的总体策划

5.2 超市策划

5.3 专卖店策划

参考文献

“营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生具体营销活动的策划操作能力。王方主编的《营销策划》分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，贴近营销策划工作实际，实现内容体系的“工作过程系统化”，符合“理实一体”的要求。本教材编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场 营销基本理论的基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求体现科学性、实用性与前瞻性。本教材立足于中职教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。