73个常用经济学知识要点。涵盖市场、民生、职场、消费、投资、生意、交际、婚恋……

《每天10分钟学点经济学》讲述了最常用的经济学知识，从热门的经济学话题、必知的经济学原理，到市场、民生、职场、消费，再到投资、生意、交际、婚恋。希望本书能成为读者打开经济学大门的一把钥匙，成就真正的幸福人生。本书由李敏编著。

《每天10分钟学点经济学》为繁忙的现代人量身定做，将经济学中繁复的内容，在保证系统性、知识性的同时，尽可能简单化、碎片化，帮助您每天花费10分钟，就可以读完一个章节。并通过大量生动、鲜活的事例，让您在轻松的氛围中掌握经济学的知识要点，学会用经济学的思维去观察、剖析种种现象，从而更好地工作和生活。

书中讲述了最常用的经济学知识，从热门的经济学话题、必知的经济学原理，到市场、民生、职场、消费，再到投资、生意、交际、婚恋。希望《每天10分钟学点经济学》能成为读者打开经济学大门的一把钥匙，成就真正的幸福人生。本书由李敏编著。

前言

第一章 经济学的热点问题——经济学话题

 愈演愈烈的经济问题——经济危机

 钱越来越不值钱了——通货膨胀

 人民币更值钱不好吗——人民币升值

 大学生找工作越来越难——就业

 房价越来越高——房价泡沫

 家电下乡为哪般——拉动内需

 我们生活在地球村——经济全球化

第二章 经济学的几块基石——经济学原理

 人们总会选对自己有利的——经济人

 价格围绕价值上下波动——价值规律

 供给与需求的平衡——均衡价格理论

 经济学的核心就是选择——机会成本

 失业与通货膨胀——菲利普斯曲线

 税率与企业——拉弗曲线

 吃面条理论——边际效用递减

 画出不平等的世界——洛伦茨曲线

第三章 资源如何优化配置——市场经济学

 冲破小农经济的藩篱——市场经济

 “钙片”广告叫红了骨头汤——外部性

 钻石恒久远，一颗永流传——稀缺性

 谷贱伤农——需求价格弹性

 能源紧张的背后——供给价格弹性

 薄利未必多销——刚性需求

 价格越高越买——吉芬商品

 扬长避短——比较优势

 人人平等——完全竞争市场

 一切都很完美——帕累托最优

第四章 咱老百姓自己的事——民生经济学

 吃饭也是经济——恩格尔系数

 富者愈富，穷者愈穷——马太效应

 100元还能买到什么？——消费者价格指数(CPI)

 让人们不再“看病难”——医疗保险

 农民不再怕看病——新型农村合作医疗

 海边的灯塔——公共物品与搭便车

 污染——环境透支的负“外部效应”

第五章 你凭什么升职加薪——职场经济学

 你是大猪还是小猪——智猪博弈

 让短板变长——木桶效应

 如何成为职场的“香饽饽”——不可替代性

 个人的价值有多大——人力资本

 工作的报酬是多少——劳动工资

 加薪的奥秘——价值决定价格

 塑造自己的核心竞争力——竞争优势

第六章 买得好更要买得巧——消费经济学

 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应

 买的没有卖的精——信息不对称

 “我今天省钱了！”——消费者剩余

 萝卜白菜，各有所爱——消费者偏好

 量入为出的挑战——信贷消费

 冲动是魔鬼——冲动型消费

 只是为了虚荣——炫耀性消费

第七章 让钱生钱的大学问——投资经济学

 你不理财，财不理你——理财

 高风险，高回报——股票

 给未来一个承诺——期货

 专业的投资顾问——基金

 优于储蓄的理财方式——债券

 永不过时的投资——黄金

 制订合适的理财计划——理财规划

 怎样才能交更少的税——合理避税

第八章 自己当老板你行吗——生意经济学

 只买贵的，不买对的——品牌

 诚信是企业经营的制胜法宝——诚信经济

 美女也要靠装扮——商品包装

 80%的收入来源于20%的客户——二八定律

 数字“9”的魔力——尾数定价

 缩减人事费用——裁员还是减薪？

第九章 人缘好才能混得好——交际经济学

 群众的眼睛并不总是雪亮的——羊群效应

 请客标准——成本与收益

 你是独一无二的朋友吗——替代效应

 送什么样的礼物——效用

 让他三尺又何妨——斗鸡博弈

第十章 恋爱结婚你幸福吗——婚恋经济学

 美丽也是生产力——美女经济

 人财两空的思索——恋爱也要利益最大化

 股票与恋人——高风险，高收益

 结婚——婚恋中的风险控制

 不要为逝去的感情哭泣——沉没成本

 今天你“幸福”了吗——幸福指数

 你选择在哪个城市生活——生活成本指数

 一个家庭究竟能承担多少？——负担系数

在第一次世界大战之后，在德国有这样一个有趣的小故事：有一个小偷去别人家偷东西，他看见一个筐里装满了钱，然后把钱倒了出来，把筐偷走了。

小偷为什么不偷钱反而要偷筐呢？这是因为在当时的德国，货币贬值到了一种无法想象的程度，筐里的钱和装钱的筐相比，反而是筐的价值更高。

第一次世界大战结束后，德国的经济已经处在了崩溃的边缘。战争本身对德国经济的影响再加上巨额的战争赔款，以及德国的鲁尔工业区被占领，这些都使德国的经济举步维艰。

无奈之下的德国政府只能通过大量发行货币的方法来筹措战争赔款，而德国历史上最引入注目的超速通货膨胀就是由此引发的。从1922年1月到1924年12月，德国的货币超量增发，物价惊人上涨，以一张报纸的价格为例：1921年1月，每张报纸的价格是0.3马克，到1922年10月涨到8马克，1923年9月为1000马克，同年10月1日为2000马克，10月中旬为12万马克，10月底又涨到100万马克，11月9日为500万马克，到了1923年11月17日一张报纸的价格居然为7000万马克。

7000万马克买一张报纸，是不是有点骇人听闻？但它却是当时德国的社会现实。

通货膨胀是物价水平普遍而持续上升的经济现象，它是指在纸币流通的条件下，因货币供给量大于货币的实际需求量，从而导致货币贬值，进而引起一段时间内物价持续而普遍上涨的现象。通货膨胀的实质是社会总需求大于社会总供给。因此，纸币的发行量不能超过它所代表的金银货币量，一旦超过了，纸币就会发生贬值，物价就会上涨，从而出现通货膨胀。

也就是说，通货膨胀只有在纸币流通的时代才会发生，而在金银货币流通的情况下则不会出现这样的现象，因为金银货币本身就是具有价值的，具有储藏手段的职能，它可以自发地调节流通中的货币量，使流通中的货币量与实际的货币需求量相适应，从而抑制通货膨胀。而纸币只是作为一种货币符号，不具有这样的功能，一旦纸币的发行量超过了实际的需求量，势必就会引发通货膨胀。

通货膨胀的形成主要有以下四方面的原因：

(1)需求拉动。需求拉动即“太多的货币追逐太少的货物”，按照凯恩斯理论，如果总需求上升到大于总供给的程度，过度的需求就能够引起物价水平的普遍上升。所以，所有会引起总需求增加的因素，都可以是造成需求拉动的通货膨胀的具体原因。

(2)成本推进。成本推进就是由于生产商的生产成本的增加而引起的物价上涨。引起生产商生产成本增加的因素主要有：利润过度增加和进口商品价格上涨。

(3)需求和成本的混合推进。需求和成本的混合推进也就是上述两个原因共同作用的结果。

(4)通货膨胀预期与通货膨胀惯性的作用。在实际中，一旦形成通货膨胀，通货膨胀的影响便会持续一段时期，这种现象称为通货膨胀惯性。通货膨胀惯性的产生与工资及价格黏性有关，也就是说实际的工资和价格不能随着总需求的变动而迅速变化。而引起通货膨胀惯性的另一个原因是人们会对通货膨胀作出相应的预期。预期是人们对未来经济变量作出的一种估计，人们往往会根据过去通货膨胀的经验和对未来经济形势的估计，作出对未来通货膨胀走势的判断，从而形成对通货膨胀的预期。预期会对人们的经济行为有重要的影响，因此说人们对通货膨胀的预期会导致通货膨胀具有惯性。

通货膨胀对于人们的生活有着很大的影响，其影响主要表现在以下三个方面：

(1)对经济发展的影响。通货膨胀引起的物价上涨，会使商品的市场价格信号失真，生产者根据失真的市场信号就会作出错误的判断，以至于误入生产歧途，导致国民生产的盲目发展，使国家经济和产业结构发生畸形，从而引起整个国民经济的比例失调。当由于通货膨胀所引起的经济结构畸形严重到一定程度时，国家势必要采取各种政策和措施来抑制通货膨胀，而这些措施的实施通常会导致国民生产和建设的大幅度减少，造成经济萎缩。因此，通货膨胀的出现不利于国民经济的稳定、协调发展。

(2)对收入分配的影响。通货膨胀引起的货币贬值，使一些低收入家庭的生活水平不断下降，使广大居民的生活水平难以提高。而通货膨胀的持续发生，还有可能造成社会的不安定。

(3)对对外经济关系的影响。通货膨胀的发生会使本国产品的出口竞争力减弱，而出口竞争力的下降会引起黄金外汇储备的外流，从而导致汇率贬值。P7-9

现代人们的生活节奏越来越快，总是感觉到工作生活越来越累，恨不得下班回到家里躺下就睡，连饭菜都不想做。可每天都要接触一些新的事物，要掌握一些新的技能，这让我们不得不随时去学习。

以前的文化人，泡上杯清茶，晒着暖暖的太阳，斜靠在沙发上，抱着一本名著消闲着时光，从朝辉初升到晚霞满天。这种纯粹的读书方式，对大多数人来说已经是一种奢望。

我们现在的时间大多像碎片一样，看起来不少，但真正能让我们成段消费的却不多，多数时间都花在上下班的公交车上、办事的路上、等人的过程里。就像现在流行的微博，小段的豆腐块文章成了阅读的主流，不需设计人物在小说中性格的发展、矛盾的积累、冲突，乃至高潮，几十个字的短文让你一眼看到底。

为了适应读者的这种变化，我们特意改变了以前的编辑写作方法，将大众感兴趣的知识碎片化。在保持知识系统性的同时，截取最关键的和生活关联性比较大的知。识点，用最通俗、最简明的方式进行注解。这样，读者在看一本书的时候，能泛读、通读这个知识体系中最精要的部分，节省大量的时间。

我们的图书在于普及大众性的知识，引发读者对这门学科的兴趣和关注，起到“师傅引进门”的作用。当然，我们还会用一些经典的故事、数据来展开这个知识点，让读者能在轻松的阅读中明白一些枯燥的原理。我们也充分考虑到读者的阅读时间，将每个知识点的阅读时间基本上都控制在10分钟左右。

这样，读者无论是在上下班的路上，还是在卫生间，或是躺在床上休息，都可随手抓起来阅读。希望能做到韩愈先生说的那样，做成读书人最喜欢的“三上”图书——马上、厕上、床上随时都可阅读的图书。10分钟左右是成人注意力容易集中的时间段，阅读效果明显。

不要小看每次10分钟的阅读时间。小时候，英语老师曾给我们说过这样的话：每天记住3个英文单词，长久坚持下去，那么高考的时候就不会在单词上吃亏了。同样，如能每天坚持10分钟左右的阅读，不说一定会成为专家学者，但至少可以成为一个杂家，一个在同事、朋友、领导面前的茶博士。这对提高自己的素养、扩大知识面，都有很大的好处。

我们这个系列的丛书，目前包括经济学、金融学、投资学、成功心理学、博弈论、情绪管理技巧、人际沟通技巧、心理减压技巧，接下来还会陆续推出大众喜爱的其他学科。希望读者朋友看了我们的图书能有所收获，并给我们提出宝贵意见，以便我们能在今后的工作中做得更好，用更好的图书来回馈读者朋友。

本书在编写过程中借鉴了许多专家、学者的观点和方法，参考了不少的文献和资料。同时得到了诸多朋友的帮助和支持，其中有刘建国、崔淑颖、贾乙、任京博、郭志新、刘晓辉、唐红娟、曾旭辉、莫亚柏、李俊、赵莹莹、李士涛、夏文竹，杨成、曾晓玲、袁荣华、莫菲、戴斌、截进、邓小明等，他们通过各种形式参与了本书的写作，在此一并表示感谢。由于时间仓促以及编者水平所限，书中难免有不足之处，望广大读者批评指正。

编者