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书名 市场营销学(普通高等教育十二五经济管理类规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 朱雪芹//李丰威
出版社 河南科学技术出版社
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简介
编辑推荐

朱雪芹、李丰威主编的《市场营销学》的基本框架是按照营销管理过程进行设计的,共十二章,分别是市场营销学概述、营销战略规划与营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、营销调研和预测、市场竞争者分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销组织管理等。每章都有与营销相关的链接和案例,供教学参考与借鉴。

全书内容努力做到理论与实际、案例相结合,目的就是为了更好地满足于教学和学生学习的需要。在向学生传授营销知识的同时,通过介绍并分析营销实践和案例,达到开发学生思维和拓展学生视野之目的。

内容推荐

朱雪芹、李丰威主编的《市场营销学》的基本框架是按照营销管理过程进行设计的,共十二章。分别是市场营销学概述、营销战略规划与营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、营销调研和预测、市场竞争者分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织管理等。

《市场营销学》主要特点是:体系完整;案例新颖;链接有个性;吸收了先进的理论成果;为了配合教学和学生学习,制作了精美的教学课件,以供参考。

目录

第一章 市场营销学概述/(1)

 第一节 市场、市场营销和市场营销学

 第二节 市场营销管理哲学

 第三节 顾客满意

第二章 营销战略规划与营销管理过程/(36)

 第一节 企业营销战略计划

 第二节 企业战略计划过程

 第三节 市场营销管理过程

第三章 市场营销环境/(63)

 第一节 市场营销环境的特征

 第二节 微观环境分析

 第三节 宏观环境分析

 第四节 营销环境机会、威胁与企业对策

第四章 市场购买行为分析/(87)

 第一节 消费者市场购买行为分析

 第二节 组织市场购买行为分析

第五章 营销调研和预测/(123)

 第一节 营销信息系统

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场需求预测

第六章 市场竞争者分析/(144)

 第一节 市场竞争者类型

 第二节 市场竞争战略

 第三节 市场竞争者策略

第七章 目标市场战略/(173)

 第一节 市场细分理论

 第二节 目标市场战略

 第三节 市场定位战略

第八章 产品策略/(203)

 第一节 产品的整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品的市场寿命周期策略

 第四节 产品品牌策略

 第五节 产品包装策略

 第六节 新产品开发与扩散

第九章 价格策略/(232)

 第一节 影响企业定价的因素

 第二节 定价方法

 第三节 定价策略

 第四节 价格调整

第十章 分销渠道策略/(260)

 第一节 分销渠道及类型

 第二节 中间商

 第三节 分销渠道设计与管理

 第四节 物流决策

第十一章 促销策略/(298)

 第一节 促销与促销组合

 第二节 广告策略

 第三节 公共关系策略

 第四节 人员推销策略

 第五节 营业推广

第十二章 市场营销组织管理/(344)

 第一节 市场营销计划与组织

 第二节 市场营销控制

主要参考文献/(365)

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更新时间:2025/4/7 5:31:18