这本《广告媒体企划》由夏文蓉主编，对广告媒体相关知识的探讨分为上下两篇。上篇为第一章至第六章，重点探讨印刷媒体、电子媒体、网络媒体、户外媒体等各种媒体的特性，为正确运用广告媒体做好知识准备；下篇为第七章至第十四章，重点探讨在广告的视野中，如何科学合理地运用各种媒体，对媒体选择、媒体组合、媒体传播策略、媒体企划作业、媒体预算与购买等一系列广告媒体实务问题展开全面分析。以期读者能够全面了解广告媒体企划的过程和技巧。

上篇

 绪论

 第一章 广告媒体的演进

 第二章 印刷媒体

 第三章 电子媒体

 第四章 网络媒体

 第五章 分众媒体

 第六章 广告媒体评估

下篇

 第七章 媒体企划概述

 第八章 媒体企划目标

 第九章 媒体选择

 第十章 媒体组合

 第十一章 媒体传播策略

 第十二章 媒体企划作业

 第十三章 媒体预算与购买

 第十四章 媒体企划效果评估

 参考文献

 后记