本书的两位作者在营销策划和品牌理论方面的骄人成绩得到了社会的充分肯定。双双成为“2003年影响中国旅游生活年度人物。策划的“五岳联盟”被评为“2003年影响中国旅游生活的十大事件”，并获中国策划金奖。刘汉洪还获得“中国十大杰出策划人”殊荣。

他们的营销策划案例主要特色体现在原创性、实战性和指导性上，内容和形式都进行了创新，尤其注重理论与实践的紧密结合。本书力图从研究营销策划案例出发，运用营销学的相关理论和方法，深入分析案例的营销学意义与价值，深刻研究注意力经济时代的营销创新，为新环境下的品牌营销策划探寻更加科学的发展之路。

注意力是一种核动力，一种心灵的原子弹，是所有动人心魄勾人心魂有形元素和无形因素的集合；

注意力营销就是用快感制造动感，既要让人怦然心动，更要叫人蠢蠢欲动，从心动到行动；

制造注意力不能没有疯狂炒作，它既是一种战略又是一种策略，既是一门科学又是一门艺术，它是先炒后作、既炒又作，只炒不作不叫炒作；

疯狂炒作就是吹牛，就是越吹越牛，一要敢吹二要会吹三要经得起吹；

吹牛时代呼唤故事高手定位就是找故事，策划就是编故事，营销就是卖故事，品牌就是吃故事；

品牌经济是投票经济，只是投的不是普通选票，而是买单人手里的钞票，没有人投钞票的牌子再晌也不能叫品牌，注意力营销的根本目的就是打造品牌；

疯狂炒作的核心理念就是：让历史变得时尚，文化变得轻松，神秘变得可以解读，所有的诱惑变成可以贩卖的产品。

第一章 城市策划：快乐长沙快乐之都快乐中国

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第二章 品牌策划：金庸出山五岳联盟

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第三章 公关策划：高僧出任中国第一位首席品牌导游

 第一节 范本解读

 第二节 范本点

 第三节 范本聚焦

第四章 活动策划：十万人同唱浏阳河

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第五章 创意策划：“中国生态第一山”开山大典

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第六章 概念策划：湘商一出惊天下

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第七章 产品策划：“做一天和尚念一天经”宗教文化体验游

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第八章 事件策划：妙作青楼 营销洪江

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第九章 非常策划：让我们敲希望的钟

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十章 美女策划：三十万元天价皇后席

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十一章 借势策划：中国十大古村大联盟

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十二章 促销策划：万人同品万寿饼

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十三章 主题策划：橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十四章 论坛策划：首届中国旅游品牌高峰论坛

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十五章 战略策划：从湘三角到“3+5”城市群

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦

第十六章 形象策划：百万游客评点南岳衡山

 第一节 范本解读

 第二节 范本点评

 第三节 范本聚焦