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书名 品牌概论--不仅仅是名字
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 (新西兰)梅莉莎·戴维斯
出版社 辽宁科学技术出版社
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简介
目录

如何使用这本书

前言

专业术语

第一章 品牌定义

概述

理论:消费品分析

品牌历史

品牌定义

有效品牌定义

品牌为什么重要?

访谈:WolIf Olins

第二章 品牌是如何创立的

概述

理论:SWOT分析

理论:关于视觉

理论:品牌家族

理解品牌化过程

品牌创造策略

家族品牌

品牌创建者

品牌形象演化

品牌谯慧混合

访谈1:Chernayeff&Geismargsi

访谈2:《国家地理》杂志

第三章 品牌剖析:背景、形式、风格

概述

理论:PEST控制

品牌“规则”

品牌叙述

品牌背景

品牌风格

晶牌格调

品牌命名

访谈IDEO

第四章 品牌受众

概述

理论:帕累托法则

理论:产品市场生命周期理论(PLC)

消费者与产品市场生命周期

消费者挑战

消费者态度

赢得消费者

消费者沟通

公司品牌

品牌的内部受众

访谈:D&AD

第五章 当今的品牌化趋势

概述

理论:风险与回报

流行趋势中的品牌化

个性化

简约

少品牌化

更多乐趣

更好的服务

轻松科技

品牌责任感

国家品牌化

自有品牌

个人品牌化

访谈1:政府顾问、作家

访谈2:流行趋势预测专家

第六章 发展品牌体验

概述

理论:市场营销组合——4“P”s

营造品牌体验

零售空间与公共空间

产品设计

产品包装

共生品牌的合作关系

广告

品牌与新技术

全球品牌

访谈1:飞利浦设计

访谈2:苹果电脑

第七章 品牌化的工作方式

概述

理论:品牌方法论

工作架构

客户关系

代理

企业内部设计团队结构

品牌队伍

为什么要做品牌维护?

品牌准则

访谈1:欧洲耐克

访谈2:NITSCH设计股份有限公司

第八章 未来

概述

理论:品牌演进

品牌的下一步做什么?

人性因数

国际前景

角色典范

未来平面设计师的角色

访谈:潮流趋势顾问

附录

撰稿人

参考文献及网站

索引

致谢

内容推荐

今天,品牌化是一种小心而精心编排的体验,综合的营销战略和复杂的心理学支撑着它。《品牌概论》是一本现代的、栩栩如生而有启发性的课本,它提供了对品牌化世界的一个全面介绍——从理论到品牌执行实践。这本书对于视觉艺术学生、文案人员、品牌战略师和营销人都是必备的。

一本以现代品牌化、品牌化实践、品牌的剖析为基础的独特课本。

深入探究运用到品牌体验中的营销理论。

来自行业领先者的访谈,这是一本可以从中学习、也可作参考的书。

编辑推荐

品牌和品牌化的过程,在很大程度上会受到平面设计师的影响。视觉符号翻译和传达给受众的是品牌的基本概念,它是一个组织的理念和产品信息被接受的情感基础。可以说,设计是连接品牌和受众的纽带。

本书探讨的是品牌创造的全过程,主要读者是设计师们。本书目的在于,让设计师们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解,他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色,同时也认识到他们自身的价值,理解品牌化的讨程也是品糖的增值过程。

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更新时间:2025/4/1 10:07:24