如何使用这本书
前言
专业术语
第一章 品牌定义
概述
理论:消费品分析
品牌历史
品牌定义
有效品牌定义
品牌为什么重要?
访谈:WolIf Olins
第二章 品牌是如何创立的
概述
理论:SWOT分析
理论:关于视觉
理论:品牌家族
理解品牌化过程
品牌创造策略
家族品牌
品牌创建者
品牌形象演化
品牌谯慧混合
访谈1:Chernayeff&Geismargsi
访谈2:《国家地理》杂志
第三章 品牌剖析:背景、形式、风格
概述
理论:PEST控制
品牌“规则”
品牌叙述
品牌背景
品牌风格
晶牌格调
品牌命名
访谈IDEO
第四章 品牌受众
概述
理论:帕累托法则
理论:产品市场生命周期理论(PLC)
消费者与产品市场生命周期
消费者挑战
消费者态度
赢得消费者
消费者沟通
公司品牌
品牌的内部受众
访谈:D&AD
第五章 当今的品牌化趋势
概述
理论:风险与回报
流行趋势中的品牌化
个性化
简约
少品牌化
更多乐趣
更好的服务
轻松科技
品牌责任感
国家品牌化
自有品牌
个人品牌化
访谈1:政府顾问、作家
访谈2:流行趋势预测专家
第六章 发展品牌体验
概述
理论:市场营销组合——4“P”s
营造品牌体验
零售空间与公共空间
产品设计
产品包装
共生品牌的合作关系
广告
品牌与新技术
全球品牌
访谈1:飞利浦设计
访谈2:苹果电脑
第七章 品牌化的工作方式
概述
理论:品牌方法论
工作架构
客户关系
代理
企业内部设计团队结构
品牌队伍
为什么要做品牌维护?
品牌准则
访谈1:欧洲耐克
访谈2:NITSCH设计股份有限公司
第八章 未来
概述
理论:品牌演进
品牌的下一步做什么?
人性因数
国际前景
角色典范
未来平面设计师的角色
访谈:潮流趋势顾问
附录
撰稿人
参考文献及网站
索引
致谢